夏日游光-2021巨量引擎游戏内容生态白皮书-巨量引擎-202107.pdf
## 2021巨量引擎游戏内容生态白皮书 核心内容总结
本报告由巨量算数发布，旨在分析抖音、西瓜、今日头条等平台的游戏内容生态，为从业者提供营销参考。
**一、多元的游戏内容**
* **内容消费稳中向上，平台为主场：** 抖音、西瓜、今日头条等平台的游戏内容消费需求持续增长，成为主要的内容消费阵地。
* **抖音月播放量增长显著：** 抖音平台上的游戏内容播放量和互动量增长迅速。
* **多元类型内容百花齐放：** MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量领先，长尾小众游戏类型如叙事类、怀旧类也快速崛起。
* **直播与视频并进：** 直播和短视频相互促进，成为重要的内容消费形式，直播与短视频的组合增加了用户的粘性。
* **互动成为趋势：** 越来越多用户通过互动表达对内容的支持。中视频内容由于时间容量更大，也激发了更多互动。
* **直播即时反馈，互动性强：** 直播的即时性反馈促进了用户互动，提升了参与感。
* **游戏直播快速增长：** 游戏直播的影响力持续扩大，直播时长和观看人次持续增加。
* **平台人群覆盖多元：** 乙女类等小众游戏直播增幅较大，表明平台覆盖人群日益多元。
**二、活跃的游戏用户**
* **用户规模过亿，中视频领涨：** 平台游戏用户规模庞大，中视频内容吸引了更多受众。
* **图文补充：** 图文内容作为视频的重要补充，仍承载着大量的内容消费需求。
* **年轻男性为核心：** 年轻男性是游戏内容的核心消费人群，占比明显高于女性。
* **三线城市用户为主：** 三线城市用户是主要用户来源，一线和新一线用户对图文内容更感兴趣。
* **广东用户最多：** 广东省用户最多，且十个游戏内容用户中至少一个来自广东。
* **用户兴趣广泛：** 游戏用户对二次元、校园教育、科技等内容偏好显著。
* **手机品牌倾向性不强：** 游戏用户对主流手机品牌没有明显倾向。
* **抖音为主要信息来源：** 近六成用户使用抖音观看游戏内容。
* **攻略和技巧类内容受关注：** 逾四成用户会因兴趣下载游戏，关注游戏攻略和技巧教学。
* **抖音搜索成新趋势：** 超一亿用户主动搜索游戏相关内容。
**三、优质的创作者**
* **创作者数量庞大且增长：** 平台创作者数量持续增长。
* **投稿量大：** 767万创作者五月总计创作1908万的优质游戏内容，投稿量大。
* **核心作者活跃度高：** 11.8万核心作者人均月度投稿14篇。
* **创作进入“质”与“量”并重阶段：** 平台游戏相关投稿量突破千万，且在千万量级之上波动增长。
* **短视频投稿量增速高：** 游戏内容供给呈现视频化、碎片化趋势。
* **图文投稿量保持活力：** 图文投稿量和创作者数量呈增势。
* **年轻男性为主力：** 年轻男性创作者是游戏内容生产的主力。
* **创作者城市线分布：** 三线城市的创作者最为集中。
* **抖音头部创作者数量庞大：** 各量级创作者储备充足，成长性好。
* **企业号连接用户：** 抖音上大量企业号通过游戏内容与用户建立连接。
* **剪映：** 剪映成为游戏创作者的重要工具，近两成投稿来自剪映。
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