2020巨量引擎美妆白皮书-巨量算数-202004.pdf
本报告《巨量引擎2020美妆白皮书》旨在分析疫情影响下美妆行业的变化与复苏，并为行业应对挑战和把握机遇提供参考。
**行业势能：**
* 美妆内容韧性强，增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升。
* 全媒体覆盖，行业流量池持续蓄水。
* 行业精细化发展，细分品类全面爆发，新品类需寻求质变提效。
* 抖音美妆国际化品牌加码，头条美妆本土化品牌抬头；抖音美妆高端化品牌发力。
* 竞争白热化，行业深度洗牌。
**价值人群：**
* 美妆人群体量扩大，多端特征分布不一。
* 不同媒体在不同时点满足用户多元化诉求。
* 女性全方位追求美，男性护肤彩妆均不误，年轻群体更爱彩妆，熟龄更重护肤保养。
* 关注非典型核心用户的驱动力量，例如男性市场和下沉市场。
* 主动信息获取意识增强，搜索习惯逐渐养成。
* 新用户成主力，TA持续深化，重度用户增长强劲。
* 种草用户大幅渗透，网生女性为核心主体。
**创作之势：**
* 多元创作力量共建庞大的UPGC内容生产联盟。
* 小众有趣的特色圈层生态化、明朗化。
* 创建兴趣共同体的文化橱窗。
* 达人以个人网红为主，头条以媒体品牌居多。
* 美妆行业剁手氛围浓厚，形成庞大的种草生态。
* 线上开播热潮新涌，私域流量发酵进行时。
**新营销：**
* 把握不同周期的营销重点。
* 节点热度居高不下，新节点意味着新增量。
* 保证三大核心营销场景的内容建设（新品、促销、送礼）。
* 科学的消费者更相信成分的力量。
* 绑定品牌与成分，在细分战场建立先发优势。
* 男士美妆热度不退，行业的性别区隔性降低。
* 现象级单品自带长期价值，行业爆品四面开花。
* 跟随大盘热点科学选品，活用达人矩阵引爆全网。
* 懂得年轻人的梗，塑造好玩的话题。
* 节点和种草类型最吸睛，活动类型最多元。
* 科学分解要素场景，科技化力得抵彼岸。
总体来看，美妆行业在疫情冲击下正在经历变革，品牌需要通过调整营销策略、精准定位人群、拥抱创新模式才能在竞争中脱颖而出。
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