2022巨量引擎母婴行业白皮书-巨量算数-202211.pdf
这份母婴行业白皮书主要探讨了2022年母婴行业的新趋势，核心内容可以概括为以下几个方面：
**1. 行业整体趋势：**
* **高质量发展：** 母婴市场正从高速度转向高质量发展阶段。
* **人口结构变化：** 三孩政策带来新的市场机会，但出生率下降，二孩人群规模大，中大童经济潜力大。
* **渠道变迁：** 线上渠道加速发展，线上流量向兴趣电商迁移。
* **抖音平台作用：** 抖音成为母婴内容消费的重要平台，内容发布量、搜索量和播放量持续增长。
**2. 妈妈人群画像：**
* **N面妈妈：** 妈妈们呈现多元化的需求，例如，科学育儿的“科学理性派妈妈”，追求性价比的“务实经验型妈妈”，注重体验的“悦己享乐型妈妈”，和追求高品质的“精养品质控妈妈”。
* **育儿消费需求：** 妈妈们在育儿中更加注重专业知识、产品品质、实用性，以及个性化和情感价值。
**3. 母婴品类发展新趋势：**
* **细分与功能进阶：** 母婴产品呈现极致细分趋势，满足不同场景和个性化需求。产品功能从满足基本需求到追求高阶价值。
* **六大核心品类：** 婴童食品、尿裤湿巾、童装童鞋、婴童用品、玩具、孕产用品，均呈现出不同的增长态势和发展特点。
* **婴童食品：** 婴童食品细分品类加速分化，婴幼儿配方奶粉、宝宝零食、儿童奶粉等增长迅速。
* **奶粉：** 奶粉市场竞争激烈，有机奶粉、A2蛋白奶粉等更受关注。
* **婴幼儿辅食：** 辅食产品注重科学分龄分段，并与营养需求相结合。
* **儿童奶酪：** 儿童奶酪市场增长，产品功能多样化。
* **尿裤湿巾：** 尿裤湿巾市场注重安全、舒适、功能性。
* **童装童鞋：** 功能性需求增强，专业鞋服备受关注。
* **婴童用品：** 产品围绕家庭喂养、出行、睡眠、洗护等场景进行创新。
* **孕产用品：** 孕产妇更加注重内外兼修，追求更极致的孕产服务。
* **儿童玩具：** 益智类玩具、互动性强的玩具更受欢迎。
**4. 品牌营销新方向：**
* **内容营销：** 品牌应重视在内容平台（如抖音）上的营销，通过短视频、直播等形式与用户互动。
* **营销重心：** KOL种草、科普营销、直播带货是母婴品牌的三大营销形式。
* **全域营销：** 品牌需要通过全链路营销模式，实现品牌曝光、用户触达和销售转化的闭环。
* **品效合一：** 品牌需在营销中平衡品牌建设、心智塑造与销售增长。
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