2023巨量引擎宠物行业白皮书-巨量算数-202305.pdf
本报告《携子之爪 共赴未来-2023巨量引擎宠物行业白皮书》由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心与欧睿国际联合发布，旨在深入解读中国宠物行业发展趋势，并为品牌方提供在抖音平台实现增长的策略指南。
报告首先概括了中国宠物行业市场概况，指出消费升级和认知提升驱动行业进入升级期。猫狗食品及用品是主要发展板块，但多赛道蓄势待发，食品竞争激烈，用品持续分散化。报告强调了中国宠物市场的巨大潜力，与美国等成熟市场相比，仍有增长空间。经济增长、人口结构变化、养宠观念转变和互联网发展是主要驱动因素。抖音等互联网平台为宠物经济全渠道打通提供了助力。
报告展望了2023年宠物行业八大趋势：
1. 人群构成多元化，知识种草并举。“准宠主”成为关注重点，学习需求增加。
2. 身心健康同获关注，科技理念升级。天然成分、心理健康功效、不同年龄段喂养需求受到重视。
3. 卫生理念升级，健康与扮靓融合。宠物洗护用品融合医疗保健与美容需求，驱虫关注度提升。
4. 科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活。
5. 数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值。线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流，与用户互动放大品牌价值。
报告进一步提出了抖音宠物行业增长指南，围绕人群（Consumer）、货品（Commodity）、内容（Content）三个方面，提供3C策略框架。
1. 人群策略：聚焦宠物兴趣用户、饲育用户和消费用户，精准传递核心价值。
2. 货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深。“国货”崛起，中高端市场潜力巨大。关注宠物食品功效需求。
3. 内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户关系。从用户使用场景出发制定内容策略，借助抖音平台生态实现内容提质提效。
报告最后通过麦富迪和伯纳天纯等品牌的案例，展示了如何立足抖音平台，达成品效销三收。
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