2022年中国企业礼品定制行业白皮书-艾瑞咨询-202305.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》。
**核心观点如下：**
* **行业特点：** 企业礼品定制行业涵盖企业数量多、产业广、区域差异大，且提供综合服务。当前定制模式以浅度定制为主。
* **发展规模：** 企业越来越重视定制礼品，市场渗透率持续增长。2023年市场规模预计达2205亿元，以助力企业发展的商务活动场景定制礼品为主。
* **定制行为：** 43.3%的企业定制礼品时选择多种定制模式以适配不同场景。商务场景多选择市场消费趋势和热点产品，员工福利场景选择实用型产品。大型企业更关注礼品的新意和品质，小型企业更关注性价比和实用性。
* **发展趋势：**
* **成本：** 数字化系统和互联网平台助力降低定制成本。
* **效率：** 线上化和数字化提升拓客、服务、沟通和质控效率。
* **产品：** 类型倾向于符合市场消费趋势，内容倾向于有文化内涵，形式期待更多样，价格则通过设计和文化内涵提升溢价，通过平台降低价格。
* **服务：** 需求侧期待省时省力省心完成定制，重视行业经验、IP文创和策划设计，并缩短定制周期。
* **行业模式：** 流通侧服务模式分为传统模式、多方合作模式和互联网融合模式。多方合作和互联网融合模式未来增速快，特别是互联网融合模式。
* **外部环境：** 宏观环境推动行业发展，实现真正意义上的定制化生产，促进注重文化内涵和原创、创新的设计。企业数量增加和企业间激烈竞争将促进市场规模扩大，精细化管理将驱动企业基于礼赠场景适配礼品。
* **市场构成：** 企业礼品定制应用场景以助力企业发展的商务活动场景为主，包括公司宣传、节日礼赠、商务拜访、会议活动等。
* **未来发展方向：**
* 品牌方越来越多参与到定制行列。
* 企业经营管理理念趋于精细化，关注定制礼品的性价比和实用性，并增加商务场景的定制预算，增加科技电子、IP/文创/国潮类等定制量。
* 通过数字化转型，实现生产制造的数字化管理和供应链融合，降低成本，提升效率。
* 强化策划设计和技术能力，提升礼品溢价空间，通过互联网融合平台，降低定制礼品的价格。
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