复苏迭代重构—2023抖音旅游行业白皮书-巨量引擎和君-202306.pdf
这份白皮书围绕“复苏”、“迭代”和“重构”三大主题，深入分析了2023年抖音平台旅游行业的趋势和变革。
**一、复苏：加速回暖，供需双高**
* **国内旅游强劲复苏：** 2023年，国内旅游市场热度回暖，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占比增长，旅游相关内容互动指标也呈现增长。政策放开带来出游意愿提升，微度假、跨省游等热度持续，出入境游市场也逐步回暖。
* **出入境游市场重启加速：** 抖音平台旅游内容增长，吸引了各类型旅游企业入驻。
* **迭代机遇与运营挑战并存：** 旅游业态结构正经历调整与升级，传统分销模式向DTC模式转变。应对不确定性风险，需要用“以不变应万变”的方针应对变化。
**二、迭代：旅游行业迭代速率加快**
* **行业迭代：** 旅游行业3.0时代，从传统服务、资源服务到内容服务的转变。内容服务是在文旅融合大趋势下催生的3.0业态。
* **需求迭代：** 抖音兴趣用户持续增长，年轻群体、银发族成为旅游消费新势力，亲子游成为新的标配。
* **业态迭代：** 多元业态迭代助推旅游消费转型升级。
* **运营迭代：** 抖音成为推动旅游新场景的重要媒介，短视频/直播成为必选营销手段，用户行为链路缩短，并提供了多种创新玩法。
**三、重构：旅游企业品牌传播及优化提升**
* **经营阵地：** 文旅企业在抖音阵地经营品牌。
* **迭代策略：** 文旅企业在抖音阵地迭代策略包含布局策略、执行策略、业态迭代升级策略。
* **他山之石：** 巨量引擎文旅营销全链路，通过短视频、直播等方式，完成交易转化。
* **度量：** 科学化度量文旅营销链路，通过云图人群工具，定向推送目标人群，综合流量、内容与创意产品工具,以开屏、信息流等形式进行内容发声的阵地。
总而言之，2023年抖音旅游行业呈现出全面复苏态势，旅游企业需要紧跟市场变化，通过内容创新、用户洞察和数字化运营，实现品牌传播和营销效果的优化，迎接新的发展机遇。
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