2024抖音生活服务综合行业白皮书-巨量算数-202312.pdf
本报告《2024抖音生活服务综合行业白皮书》从行业、用户、经营三大视角，解读了抖音生活服务综合行业的发展趋势。
**行业篇：** 抖音持续发力生活服务，综合商家入局正当时。服务行业比重提升，经济持续复苏。抖音生活服务综合行业规模持续扩大，基本盘不断稳固。入局抖音渐成商家共识，一体化经营趋近主流。
**用户篇：** 用户习惯逐渐养成，消费新场景日臻成熟。综合行业用户画像逐渐清晰，消费用户规模上升，种草-转化模式逐渐形成。用户影响力进一步强化，新消费场景不断涌现，特别是夜经济、文化消费和她经济。
**经营篇：** 三驾马车（短视频、直播、搜索）并驾齐驱，多种新玩法构筑抖音经营新生态。消费与供给同增长，交易规模持续扩大。垂直赛道细分化，精准入局赢时机。各类经营主体如达人、职人和服务商纷纷入局，经营新生态多元，玩法多样。
**未来展望：** 抖音生活服务平台用户规模持续增长，粘性增强。商家经营策略应侧重全链路长效经营，抓住新消费场景机会，有效利用各类经营主体，提升经营能力。抖音平台将提供更多营销工具和数据分析服务，为品牌和商家带来外溢价值。报告提出2024年综合行业经营策略大图，强调经营加速器（广告）和营销放大器（阵地、营销活动、达人、职人）的重要性。
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