2023抖音趋势赛道风向标-日化家清专刊-巨量算数-202303.pdf
这份文档是巨量算数和算数电商研究院联合发布的《趋势雷达》系列研究的“赛道名片”，聚焦日化家清行业，旨在帮助商家挖掘抖音平台的趋势赛道，把握市场机会，并优化产品规划和营销策略。
文档核心内容包括：
1. **趋势赛道精选名录：**
- 早期、成长期和成熟期三个阶段精选了15个日化家清品类，包括起泡网、洗护发产品、手帕纸、手部保养套装、内衣洗衣液、女性护理套装、地板清洁剂、灭鼠/杀虫剂、沐浴露、洗衣液、护发、彩染、垃圾桶/垃圾架、拖把/扫把、指甲刀/指甲钳。
- 针对每个品类，分析了所属板块、主题、核心震源、关键词、爆发月份以及预测方向。
2. **趋势赛道信号解读：**
- **精致悦己：** 个护、家清类产品的香型有香水化趋势，
- **深研成分配方：** 追求强效功能，回归产品功效本质；
- **消费场景拓宽：** 消费需求细分，新特奇走出新趋势。
- 提供了沐浴露、洗衣液、内衣洗衣液、女性护理套装、洗护发产品等案例，分析了其搜索增速、人群画像、核心需求等。
3. **培育未来趋势赛道爆款：**
- 提出了“珍稀成分”、“极致呵护”、“妙趣设计”、“细分人群专供”四种功能创新方向。
- 运用巨量云图的单品分析模型，分析了留香沐浴露和氨基酸洗发水的爆品指数，为商家提供产品优化建议。
4. **场景创新与情感创新：**
- 强调了在“差旅”、“厨卫”、“功效洗护”等场景下的商机。
- 鼓励商家关注“生活仪式感”和“实用主义”，通过配方、包装等细节提升产品的情绪价值。
总体而言，这份文档旨在为日化家清行业的商家提供一份全面的抖音平台趋势指南，帮助他们更好地了解市场动态、优化产品策略，并抓住潜在的增长机会。
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