2023抖音趋势赛道风向标—家电3C专刊-巨量算数-202307.pdf
这份报告是巨量算数&算数电商研究院与奥维云网(AVC)联合发布的《赛道名片：2023抖音趋势赛道风向标》，主要聚焦家电3C行业在抖音平台的趋势。报告旨在通过分析场景、功能和情感三大需求方向，帮助商家了解消费者在特定场景下的产品需求，并挖掘潜在的增长机会。
报告首先解读了家电3C行业的发展现状，指出消费复苏和韧性已现，但品类表现分化，线上市场延续韧性。行业变量方面，房地产与家电3C的弱周期关系、消费升级与分化加剧以及消费者需求重点的日益明确都是重要的影响因素。抖音生态已成为家电3C行业不可替代的经营阵地，商家应关注重节点的内容营销，并重视搜索流量的渗透机会。Z世代是内容消费的主力军，整体分布向高线城市男性倾斜。智能设备、护理电器和生活电器具有增长潜力。商家应借助达人资源，提升种草转化效率。
报告随后精选了多个趋势赛道，分为早期趋势赛道、成长期趋势赛道和成熟期趋势赛道，并对每个赛道的市场表现、核心需求、用户画像和发展方向进行了详细分析。
报告还解读了四大趋势赛道信号：
* **空间魔术**：产品在厚度、大小和功能密度上不断突破。
* **赛博康养**：依托硬件能力的精细化与专业化康养引领理念革新。
* **科技随行**：户外基础完备化和户外产品多元化创造出“可移动的家”。
* **智享生活**：家居智能化和产品场景化提升生活品质。
最后，报告提出了培育未来趋势赛道爆款的三个方向：场景创新、功能创新和情感创新。
报告强调，商家应关注核心驱动力源头的深度协同，抓住市场机遇，实现增长。
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