2023抖音酒店民宿专题报告-巨量算数-202307.pdf
这份报告是巨量引擎城市研究院发布的关于2023年抖音酒店民宿行业专题报告。报告主要分析了疫情后国内旅游市场的复苏对酒店民宿行业的影响，以及抖音平台在其中的关键作用。
**核心观点：**
* **行业回暖与增长：** 2023年一季度国内旅游业强劲复苏，旅游总人次和收入均大幅增长，酒店民宿行业也随之回暖，抖音平台上的相关搜索量显著增加。
* **市场规模扩大：** 住宿市场整体规模持续扩大，酒店民宿的设施总数和客房总规模都在增加。
* **抖音平台的重要性：**
* **内容热度高：** 抖音平台上的酒店民宿相关内容热度高，视频发布量持续增长，暑期旅游旺季将进一步推动热度。
* **用户画像：** 酒店民宿的兴趣用户性别比例均衡，中年群体更感兴趣，一线至五线城市的分布也较为均衡。
* **创作者与打卡：** 打卡酒店民宿的用户数量在抖音平台爆发式增长，优质内容是吸引用户关注的关键。
* **话题与互动：** 抖音话题助力酒店民宿创作者的内容创作，用户需求旺盛，互动量大。
* **便捷下单：** 抖音便捷的下单链路增强了用户在平台预定酒店民宿的意愿。
* **商家入驻与城市差异：** 酒店民宿商家积极入驻抖音平台，商家数量增长显著，不同城市商家入驻数量存在差异。
* **订单量增长与直播作用：** 酒店民宿商家在抖音平台的订单量呈现井喷式增长，直播获客链路增速更快。
* **不同酒店类型表现：** 经济型酒店更受欢迎，豪华型酒店的打卡量也保持稳定增长。豪华酒店在异地游玩场景中更受欢迎，而经济型酒店则在本地打卡量较高。
* **数据说明：** 报告数据来源于巨量引擎城市研究院，数据周期为2022年1月至2023年4月（除特别说明外）。
**总结：**
报告表明，随着旅游业的复苏，酒店民宿行业迎来发展机遇。抖音平台凭借其庞大的用户群体和内容生态，成为酒店民宿商家重要的营销和预订渠道。商家应重视在抖音平台的内容创作，把握用户需求，积极利用直播等形式，以实现更高的订单量和更强的市场竞争力。
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