抖音美妆成分榜11月刊-巨量算数-202312.pdf
## 抖音美妆成分榜 11 月报告核心内容总结
本报告由巨量算数与算数电商研究院联合发布，聚焦抖音平台上的美妆成分趋势，旨在为美妆行业提供数据洞察和参考。
**一、 市场概览**
* 11 月美妆市场整体表现：播放量下降，KOL 内容和普通创作者内容下降，兴趣用户数也下降。
* 热门品类：面部精华、面霜排名上升，面膜保持第三位。
* 机会品类：“鼻膜/鼻贴”增长显著。
* 用户关注：保湿仍是用户最关注的成分功效。
**二、 趋势成分**
* **11月热门成分**：玫瑰、玻尿酸、维生素C。
* 综合热度：玫瑰、玻尿酸、维生素C、氨基酸、山茶花、视黄醇、烟酰胺、珍珠、人参、橄榄。
* 内容热度：玻尿酸、氨基酸、玫瑰、烟酰胺、维生素C、维生素E、山茶花、视黄醇、珍珠、芦荟。
* 热搜榜：维生素C、黄芪、酵母萃取物、氨基酸、二裂酵母、水杨酸、珍珠、橄榄、鱼子酱、玫瑰。
* 营销力度：玫瑰、山茶花、维生素C、人参、氨基酸、视黄醇、玻尿酸、橄榄、牛奶、珍珠。
* 潜力榜：马油、苦参、向日葵、芒果、银杏、接骨木、红糖、红没药醇、鱼腥草、骨胶原。
* **热门成分功效**：
* 保湿：玻尿酸、氨基酸、玫瑰。
* 抗皱紧致：玫瑰、维生素C、人参、山茶花。
* 美白：维生素C、烟酰胺、珍珠。
**三、 达人内容**
* 达人内容趋势：内容通常以吸引人的开头、场景切入，通过产品功效、成分、质地等，促进用户种草。
**四、 品类榜单**
* **面膜榜**：牛油果、玻尿酸、水杨酸、蚕丝、牡丹。
* **面部精华榜**：珍白因、玻尿酸、维生素C、山茶花、蚕丝。
* **化妆水榜**：玫瑰、菌菇、红茶、人参、松茸。
* **面霜榜**：视黄醇、维生素C、玻色因、绿茶、山茶花。
* **洁面榜**：氨基酸、芦荟、白泥、山茶花、珍珠。
**五、 功效榜单**
* **美白榜**：维生素E、维生素C、玫瑰、烟酰胺、珍白因。
* **保湿榜**：玻尿酸、维生素E、山茶花、金盏花、烟酰胺。
* **抗皱紧致榜**：玫瑰、多肽、人参、酵母萃取物、视黄醇。
* **舒缓修护榜**：氨基酸、益生菌、人参、玻尿酸、黑茶。
* **祛痘榜**：氨基酸、芦荟、维生素C、牛油果、白泥。
**六、 11 月精选商品大赏**
报告选取了不同品类的热门商品进行分析，包括护肤品、彩妆、美容仪、身体护理和头发洗护产品，并从主打功效、成分解析、产品工艺等方面进行了详细介绍，例如：
* **护肤品**：韩束多肽胶原挚享礼盒（红蛮腰）、自然堂小紫瓶精华（第五代）、OLAY 双小白瓶-淡斑小白瓶精华（第2代）、OLAY 双小白瓶-抗糖小白瓶精华（第4代）。
* **彩妆**：花西子 玉女桃花轻蜜粉（玉养款）。
* **美容仪**：GEMO金茉 瑞士奢华美容仪G20。
* **身体护理**：OLAY 精华身体乳(新升级超白瓶)。
* **头发洗护**：潘婷 三分钟奇迹护发素（第二代）、Spes 免洗蓬松干发喷雾。
* **衣物洗护**：蓝月亮 至尊洗衣液、立白 大师香氛洗衣液。
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