抖音美妆成分榜5月刊-巨量算数-202306.pdf
抖音美妆成分榜5月报告总结
本报告由巨量算数&算数电商研究院制作，旨在分析2023年5月抖音平台美妆成分的市场表现。
一、市场概览
* **整体增长：**5月美妆成分内容播放量突破50亿，环比增长14.4%。搜索点击次数和兴趣用户人数均保持增长。
* **品类表现：**“面霜”表现亮眼，增长238%，成为明星成分品类。清洁类产品，如鼻膜、卸妆等，也呈现增长趋势。
* **功效趋势：**“美白”持续受关注，清洁、控油、防晒等功效排名上升。
二、达人美妆成分内容
* **达人带动：**达人发布的成分短视频播放量大幅增长84.8%，播放量创新高，成为市场增长的重要驱动力。
* **优秀案例：**报告列举了多个达人内容案例，展示了不同产品的推广方式。
三、综合热度榜
* **热门成分：**综合热度TOP10美妆成分中，玫瑰、维生素C等植物成分和玻尿酸、烟酰胺等生化产物占据主导。
* **重点功效：**保湿和抗皱紧致是主要需求。
四、内容热度榜
* **成分构成：**内容热度榜中，玫瑰、玻尿酸等经典成分占据主导，但矿物成分和动物成分也有所上榜。
* **新上榜成分：**山茶花和珍珠等成分新上榜。
五、搜索热度榜
* **用户关注：**维生素C持续占据榜首，保湿成分占据多数席位。
* **高频词：**“鱼子酱”相关搜索重新进入榜单，体现用户关注点变化。
六、营销力度榜
* **营销策略：**玫瑰、视黄醇等成分在营销方面表现突出。
* **热门内容：**烟酰胺原液等美白产品受到欢迎。
七、潜力榜
* **潜力成分：**紫米、金盏花等植物成分潜力较大。
* **功效侧重：**抗皱紧致是主要功效，清洁和美白功效相关成分也有所增加。
八、5月品类榜
* **面膜榜：**银耳、玻尿酸等成分热度高。
* **精华榜：**维生素C、珍白因等成分受关注。
* **化妆水榜：**玫瑰、果酸等成分热度高。
* **面霜榜：**玫瑰、维生素C等成分热度高。
* **洁面榜：**氨基酸、水杨酸等成分热度高。
九、5月功效榜
* **美白榜：**烟酰胺、维生素C等成分热度高。
* **保湿榜：**玻尿酸、芦荟等成分热度高。
* **抗皱紧致榜：**胜肽、多肽等成分热度高。
* **舒缓修护榜：**氨基酸、玻尿酸等成分热度高。
* **祛痘榜：**杜鹃花酸、水杨酸等成分热度高。
十、5月精选成分商品大赏
* **爆品：**瑗尔博士益生精研深层修护面膜、娇韵诗黄金双萃精华。
* **新品：**兰蔻净澈焕肤亮白精华液、欧莱雅复颜精纯维C紧致精华液。
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