2023抖音新茶饮赛道专题报告-巨量引擎x英特尔-202310.pdf
这份报告是巨量引擎城市研究院与抖音生活服务联合制作的2023年抖音新茶饮赛道专题报告，主要分析了中国新茶饮市场的现状、发展趋势以及抖音平台在其中的作用。
**一、市场规模与发展趋势**
* **市场规模持续增长：** 2023年，中国新茶饮市场规模预计将超过千亿元。
* **门店数量增长：** 2022年新茶饮门店数量达到约48.6万家，同比增长超过28%。
* **“网红”品牌崛起：** 喜茶、蜜雪冰城等品牌在线上营销方面表现突出，推动了新茶饮市场的发展。
**二、新茶饮线上发展新风潮**
* **季节性明显：** 新茶饮内容呈现明显的季节性特征，果茶品类更受欢迎。
* **社交属性强：** 奶茶消费成为一种社交方式，相关话题讨论度高。
* **达人助力：** 达人在抖音上分享茶饮相关内容，丰富了内容的多样性。
**三、抖音平台上的茶饮消费路径**
* **种草：** 每月有超过4600万用户在抖音上点赞茶饮内容。
* **下单：** 抖音成为下单茶饮的重要平台，为用户提供了便捷的购买渠道。
* **打卡：** 消费者在线下门店打卡，促进了新一轮的种草。
**四、抖音生活服务生态对茶饮商家的支持**
* **商家持续经营：** 茶饮商家在抖音平台上持续经营，通过短视频和直播等方式进行营销。
* **短视频+直播：** 商家利用短视频和直播进行营销，提高曝光度和转化率。
* **深圳成为领跑城市：** 深圳是打卡茶饮人数最多的城市之一，表明南方城市对茶饮的喜爱。
**五、关键数据**
* 2023年1月-7月，抖音平台点赞茶饮内容的用户数量呈现稳定上升趋势。
* 2023年1月-7月，抖音平台搜索茶饮内容的次数月均超2800万。
* 今年1月-7月，抖音平台茶饮饮品的订单量逐月递增，尤其在6-7月暑期期间，茶饮订单量单月突破2000万+。
* 从品类偏好来看，果茶相对更加健康天然，受到消费者欢迎。
* “短视频+直播”的营销方式，提升了商家的效率。
**六、总结**
报告表明，中国新茶饮市场持续增长，线上消费成为重要趋势。抖音平台在茶饮的“种草-下单-打卡”的闭环中发挥着重要作用，为茶饮商家提供了营销和销售的有效平台。
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