潮流运动正当时——2023抖音运动户外圈层研究-巨量引擎-202310.pdf
本报告《抖音运动户外圈层报告》由巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院制作，旨在深入了解抖音运动户外领域兴趣群体的圈层画像，帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。
报告首先指出，疫情后时代人们对健康的关注度提高，户外运动热度不减。抖音运动户外内容生态已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模，内容覆盖全面，跑步和健身受关注度最高。资深玩家、专业运动人士和兴趣用户共同构建了多元运动户外图谱。赛事直播和健身直播等新型直播内容形式点燃了大众参与运动健身的热情，也为品牌提供了营销机会。
报告详细描绘了抖音运动户外圈层的图鉴，涵盖篮球、足球、跑步、街舞、滑板、滑雪、高尔夫、瑜伽、健身和轻户外等十大圈层，分析了各圈层的年龄、性别、城市分布、品类偏好、内容偏好和题材偏好。报告深入研究了各圈层人群的兴趣偏好，例如篮球圈层聚焦每一次全力以赴，足球圈层挥洒的汗水是青春，跑步圈层让生活不再沉闷，滑板圈层青春肆意飞扬。报告还列举了各圈层关注的达人类型。
报告最后探讨了抖音运动户外生意破圈的策略，强调人群营销的重要性，建议品牌利用巨量云图精准链接目标用户群体。报告还解码了2024年运动圈层货品趋势，寻找品牌/商家的生意机会空间，并提出了场域营销的策略，即通过运动户外行业全IP布局，实现以圈层用户为核心的双效营销。这份报告为运动户外品牌在消费者运营、货品开发和营销策略上提供了参考依据，帮助品牌在新一轮户外运动增长周期内找准方向，抓住未来。
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