天猫婴童用品消费者研究-魔镜洞察-202310.pdf
这份报告是魔镜洞察（Moojing Market Intelligence）团队发布的关于天猫婴童用品消费者研究的报告，主要基于天猫新品创新中心平台工具，通过问卷调研分析汽车安全座椅和四轮推车市场人群的消费偏好和需求。
**一、项目概述**
* **调研背景：** 报告基于天猫新品创新中心平台调研数据，旨在了解消费者对汽车安全座椅和四轮推车产品的需求和态度，为品牌提供产品迭代和营销策略的参考。
* **调研目的：** 了解消费者对汽车安全座椅的便捷性、清洁性、安全性以及对四轮推车的舒适性、便捷性等方面的认知和消费态度。
* **数据来源：** 天猫新品创新中心问卷调研。
**二、研究内容**
报告主要分为两个部分：
1. **汽车安全座椅：**
* **消费者关注点：** 便捷性、易清洁性和安全性。
* **核心功能：** 智能入座感应、五点式安全带、可拆洗等。
* **市场机会：** 便携型、可拆洗、智能入座感应的汽车安全座椅具有一定市场潜力，尤其是便携型产品，消费者对价格敏感，但愿意分享和推荐；智能入座感应功能受消费者喜爱。
* **消费者期待：** 消费者更看重宝宝头颈部的安全，五点式安全带和缓震功能更受关注。
* **市场总结：** 便捷性、易清洁和易用性是消费者关注的重点，智能化和科技材料是未来的发展趋势。
2. **四轮推车：**
* **消费者关注点：** 安全性、出行便利性。
* **核心功能：** 一键收车、缓震、防侧翻、轻便等。
* **市场机会：** 可坐可躺、高景观、轻便型推车都有市场潜力，但轻便型推车更受欢迎。
* **消费者购买力：** 购买力与产品的便捷性和安全性呈正相关。
* **市场总结：** 安全性、方便使用以及联名款是推动四轮推车市场发展的重要因素。
**三、市场总结**
* **汽车安全座椅：** 市场偏好便捷性、易清洁、安全性功能，产品迭代应注重智能化和科技材料的应用。
* **四轮推车：** 消费者注重安全性和出行便利性，国风动漫等联名款具备市场潜力。
**四、魔镜洞察服务优势**
魔镜洞察提供整合的电商数据、评论数据、社媒数据，以及全链路解决方案，帮助品牌进行新品机会洞察和市场评估。
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