#2024078-天猫-2024天猫住宅家具消费者洞察白皮书.pdf
该文档为2024年天猫住宅家具消费者洞察白皮书，主要分析了当前房地产市场、家具行业趋势以及消费者在不同空间场景下的需求。
**房地产市场：**
* 商品房销售金额和销售面积同比下降，但降幅收窄。二手房市场呈现“以价换量”的增长趋势。
* 新房和二手房价格持续探底。
**消费趋势：**
* 社会消费品零售总额同比增长，其中网上零售额占比提高。
**家具市场：**
* 全球家具市场规模庞大，电商占比高。中国家具制造企业数量众多。
* 家具制造业营收同比增长。
**行业趋势：**
* 消费者对住宅功能空间的需求更加多元化，对儿童房、老人房、独立健身空间等需求增加。
* 在家具选择上，更加注重风格化、自然环保、科学收纳以及无界空间的生活方式。
**品类趋势 (以沙发、床、桌、柜为例):**
* **沙发:** 去“客”厅化，强调风格、材质、使用体验。皮艺沙发趋势向好，特别是头层牛皮和黑色皮质。直排沙发+单人位是未来趋势。
* **床:** 皮艺材质超越实木，成为主流。消费者对舒适度、储物功能和床底空间利用更加关注。悬浮床+床底灯带受欢迎。
* **桌:** 随着生活场景丰富，桌类产品功能逐渐细分。岩板餐桌和电脑桌占比较高，实木餐桌增长明显。在风格选择上，法式、复古、中古风成为主流。
* **柜:** 强调风格多样化、环保性、多功能性和空间利用率。
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