四大趋势看营养保健食品未来消费机遇-魔镜洞察-202310.pdf
这份报告主要探讨了中国营养保健食品市场的未来消费机遇，并根据市场数据分析了四大关键趋势：
**一、市场概览与发展趋势：**
* **市场规模增长：** 中国保健食品市场持续快速增长，预计2023年底将超过3000亿元。但人均消费额仍有较大提升空间，表明市场潜力巨大。
* **监管制度完善：** 保健食品监管制度不断完善，功能目录持续扩充，为行业发展提供了更规范的环境。
* **渠道变化：** 线上电商渠道受益于平台增长红利，成为主要销售渠道。直销和药店渠道份额萎缩。
* **消费人群年轻化：** 消费群体呈现年轻化趋势，购买保健食品成为改善健康的首选。
**二、线上市场扫描：**
* **渠道结构：** 淘宝天猫平台为主要购买渠道，占据约六成份额，抖音平台增长迅速。
* **跨境电商：** 跨境渠道销售额占比高，约占大盘的40%。
* **价格趋势：** “抗老”、“组合装”类产品带动超千元保健食品市场持续增长。
**三、细分市场洞察：**
* **1、骨骼健康市场：**
* 市场稳定增长，跨境市场份额上升。
* 消费者对高品质骨骼健康产品需求增加，青少年成长类产品成为主流。
* 女性骨骼健康意识提升，认知度提高，受众群体以中老年与青少年为主。
* 中国儿童骨骼健康市场需求旺盛，以促进身高发育为主要方向。
* 中老年人骨关节健康问题突出，市场潜力大。
* 钙片、维生素D等经典成分仍占据主要份额，水解蛋黄、赖氨酸等新兴成分增速较快。
* 赖氨酸与青少年身高搭配成为焦点，液体钙和维生素D复合补钙概念销售额大增。
* 消费者关注适用人群、场景用途、食用功效，并对产品成分和口味有较高要求。
* 消费者对产品颗粒过大、口味差等问题较为关注。
**四、总结与展望：**
* **产品形态创新：** 形态零食化，“便携性”、“更易食”产品受青睐。
* **疗愈化趋势：** 保障机体营养的同时，兼顾情绪和颜值需求。
* **定制化方案：** 具有“复合营养”、“便捷”、“人群细分”特性的定制化营养方案增长较快。
* **原料多元化：** 天然植物提取物成为新的发展趋势。
* **竞争格局：** 口服美容、体重管理、护眼、肠道健康等热门赛道品牌集中度较低，竞争激烈。
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