2023皮肤屏障修护市场及产品洞察分析-魔镜洞察-202310.pdf
这份文档主要围绕2023年皮肤屏障修护市场及产品洞察分析展开，探讨了美容护肤市场概览、屏障修护市场趋势盘点以及产品趋势。
**美容护肤市场概览：**
* 市场持续走高，但增长趋缓。公式护肤、以油养肤和屏障修护等话题热度持续上升。消费者更关注保湿、修护、防晒、精华和面膜等产品。
* 线上渠道占比扩大，健康和绿色成为未来核心趋势。健康、绿色、自然、环保等概念融入产品，全方位健康舒适体验的追求成为趋势。
* 淘系增速稍缓，抖音平台成为小众新兴品类和“国潮”品牌增长的重要渠道。
**屏障修护市场趋势盘点：**
* 屏障修护市场同比增长接近两位数，抖音平台拉动明显。
* 轻熟肌和熟龄肌对屏障修护的需求更高。
* 新品趋势：通过创新成分、专利技术升级产品形态和使用方法，从使用便捷、肤感、水油平衡、复合抗老功效等角度创新。
**消费需求洞察：**
* 消费者关注天然有机成分，滋润保湿、屏障修护需求高，防晒是热门品类。
* 消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。
* 植物提取、有机、不含防腐剂等成分受到青睐。
**市场细分：**
* 精华、面部护理、乳液/面霜、面膜是屏障修护的主要品类，卸妆和眼部护理细分市场增长突出。
* 随着“科学护肤”普及，卸妆是做好护肤第一步，消费者追求保护屏障温和不刺激的卸妆产品，眼周皮肤为娇嫩敏感，眼部护理市场增长迅速。
**产品成分分析：**
* 复合功效成分受青睐，游离脂肪酸和β-葡聚糖成为新潜力。
* 消费者寻求具有屏障修护、抗衰老等复合功效的成分。
* 部分小众成分如游离脂肪酸、β-葡聚糖增长迅速。
**市场价格走势：**
* 促销刺激高价产品需求，1400-1800元价格段高速增长。
* 消费者对“科学护肤”认知加深，高净值人群更注重成分和功效，推动高端产品增长。
**市场竞争格局：**
* 头部品牌集中度较低，市场格局基本稳定。
* 薇诺娜和至本表现稳定，海外品牌占据主导地位。
**屏障修护人群画像：**
* 轻熟肌、熟龄肌人群关注占比最高。
* 80、90后更关注敏肌/屏障修护问题，一线、新一线城市关注度更高。
**产品趋势：**
* 修护类产品集中“上新”，高均价、使用频次较高。
* 主打自研修复成分，强调解决肌肤受损问题的及时性。
* 海外品牌成分创新，多重植萃复合配方，维稳敏肌屏障。
**产品洞察：**
* 产品趋势包括天然/功效成分、专利技术、颜值包装和情绪舒缓。
* 消费者对天然植物成分、科研技术和产品功效更为关注。
* 高颜值包装、短时效性产品和功效是吸引消费者的重要手段。
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