2023敏感肌美白产品的市场需求数据分析报告-魔镜洞察-202310.pdf
摘要 : 根据魔镜分析师团队的报告，敏感肌美白产品在市场上的需求持续增长。整体市场规模增长趋缓，但美容护肤市场仍处于上升趋势。公式护肤、以油养肤、屏障修护等话题的热度持续高增，消费者的需求主要聚焦在保湿、修护、防晒、精华和面膜等品类上。
根据调研数据显示，预计2023年国内美妆护肤市场规模将达到5696亿元，线上销售额占比将达到53.2%，线上渠道的销售比例逐渐增加。疫情的出现提升了消费者对健康的关注，这也延伸到了美容护肤领域，将养生、绿色、自然、环保等概念融入产品理念的打造和设计成为市场的趋势。
淘宝天猫是主要的线上销售渠道，但其市场份额有所下滑，抖音平台的销售额在2023年前三季度同比增长了63.1%。淘系平台的各主要品类增速趋稳，而抖音平台上的小众新奇品类和国货品牌如挂耳式颈膜、徐海莉、谷雨等品牌的销售额增长迅速。
综上所述，敏感肌美白产品在市场上的需求与整体美容护肤市场呈现增长的趋势，线上渠道的销售比例也逐渐增加。消费者对健康、绿色和自然的关注将推动市场向这些方向发展。抖音平台上的小众新兴品类和国货品牌也有很大的市场潜力。
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