奢侈品引力场-抖音双月热点9-10月-巨量引擎-202311.pdf
这份报告是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的奢侈品行业双月热点洞察，主要聚焦抖音平台上的奢侈品行业动态，涵盖了2023年9-10月的行业趋势、热门话题、优质内容素材等内容。
**核心数据与趋势：**
* **整体增长：** 2023年9-10月，抖音奢侈品行业短视频、搜索均实现高速增长，直播略有下降。短视频播放量超过300亿次，同比增长32%；搜索量3.2亿次，同比增长42%；直播观看人次350亿+，同比下降5%。
* **增长驱动力：** 时尚大秀、新玩法、新内容、新产品以及大节点活动等都在推动行业增长。
**关键内容和亮点：**
* **Fashion Show（大秀场）：** 抖音直播成为奢侈品大秀的重要阵地，例如FENDI、PRADA、GUCCI、DIOR、SAINT LAURENT、LOEWE、Louis Vuitton、BALENCIAGA等品牌都进行了抖音直播，其中LOEWE通过抖音直播大秀，实现了全网搜索指数和粉丝的双增长。直播加粉组件的应用也助力了品牌大秀期间的涨粉。
* **Trending Content（新玩法）：** 奢侈品行业首个“星推搜直”全链路打通，通过明星达人拍摄变装视频、内容择优加热、电商品专+小蓝词、自播承接流量等方式，提升了流量和转化。例如，Tory Burch通过“星推搜直”模式，实现了投后搜索人数和人群规模的提升，并借助达播自播协同，通过offer+赠品等方式激发生意爆发。
* **New Content（新内容）：** DOU来内容实验室与SWATCH合作定制内容，通过品牌X平台共创优质内容、联动潮酷极限运动达人、好内容激发小蓝词等方式，提升了内容热度。江诗丹顿则通过内容性直播间，展现品牌故事和产品价值。
* **New Ads Product（新产品）：** 宝格丽引领定制上滑开屏广告样式，通过品牌定制项链ICON，提升视觉冲击&品牌记忆度，取得了精准定向下CTR和CPC高于行业均值、投后5A人群中拉新比例高、用户好感度显著提升等效果。
* **Festival（大节点）：** 奢侈品品牌抓住秋冬上新季和抖音电商开新日IP，通过新品独家/首发上新等活动，促进了GMV的增长。双11期间，抖音电商奢侈品GMV同比增长显著，服饰类目增长尤为突出。
* **行业数据概览：** 报告提供了9-10月抖音奢侈品行业的短视频、直播、搜索数据概览，并分析了热门话题和热门搜索关键词，包括#巴黎时装周#、#米兰时装周#、#上海时装周#等，以及赵露思、杨幂、虞书欣等明星相关内容。
* **品类趋势解读：** 报告分析了奢侈品箱包、服饰、配饰、鞋履四大品类的热门话题、热门搜索关键词以及热门视频，总结了各品类的明星类目和潜力类目。例如，奢侈品箱包类目中，手袋、托特包、水桶包是明星类目，迷你包是潜力类目。
* **优质内容素材：** 报告展示了多个品牌的优质广告案例，例如普拉达、卡地亚、日默瓦、COACH、浪琴等品牌的广告内容，以及KOL星图爆文，为品牌提供内容创作参考。
* **重点品类：**
* **箱包：** 手袋、托特包、水桶包是明星类目，迷你包是潜力类目。
* **服饰：** 外套、套装、夹克、卫衣是明星类目，连体袜、羊毛裤、健身衣是潜力类目。
* **配饰：** 项链、机械表、手链、手镯是明星类目，钻戒、偏光镜、太阳镜是潜力类目。
* **鞋履：** 高跟鞋、老爹鞋、板鞋、皮鞋、运动鞋是明星类目，足球鞋、松糕鞋、老爹鞋是潜力类目。
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