巨量-奢侈品行业抖音季度热点：奢侈品引力场_冬季刊.pdf
这份文档是关于奢侈品行业在抖音上的营销趋势的季度报告，重点关注了2024年第四季度(10月至12月)的数据。报告的核心内容如下：
**1. 整体概览：** 报告分析了奢侈品行业在抖音平台上的营销活动、热点事件、用户画像以及品牌表现。
**2. 重点内容：**
* **热点事件：** 分析了第四季度在抖音上引发关注的奢侈品相关的时尚活动，例如Louis Vuitton、Balenciaga、Moncler等品牌的大秀，以及Ralph Lauren、Hugo Boss等品牌的合作活动。着重分析了Moncler Genius天才之城的营销案例，展示了如何通过明星效应、直播互动等方式提升品牌曝光和用户参与。
* **新奢人群：** 抖音奢品行业人群画像重磅升级，细分了奢侈品用户人群，如千禧复兴者、风尚探索家、骏逸绅士圈、豪奢享乐派、精英生活家等，并分析了这些人群的特点和消费行为，旨在帮助品牌更精准地定位目标用户。
* **新品牌入驻：** 报告提到了Miu Miu缪缪入驻抖音，展示了品牌在抖音上的官方账号和相关活动。
* **热门内容：** 江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线。报告展示了江诗丹顿小程序的功能和界面，并分析了品牌如何通过小程序提供更好的用户体验和促进销售。分析了Giorgio Armani有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发,以及COACH 携手巨星企划短直,实现品效双收的营销案例。
* **热点榜单：** 分别列出了热点话题榜、以及大家都在看的时尚视频。
**3. 礼遇节点：**
* **创新品广**
分析了圣诞季奢侈品的营销案例，包括Tiffany、BVLGARI、Cartier、Longines、Swatch等品牌，展示了品牌如何通过多样化的广告形式吸引消费者。
* **定制品牌CNY新玩法**
LONGINES X向前进，BVLGARI X 好喜翻等，展示了品牌如何通过定制化营销活动吸引消费者。
**4. 数据附录：**
* 行业搜索趋势：12月holiday season奢侈品搜索量呈上升趋势。
* 品类竞争格局：奢品珠宝礼遇季搜索量&同比上涨明显
* 品牌SOV排名：统计了奢侈品行业整体SOV排名以及奢品箱包，奢品服饰，奢品珠宝，奢品钟表，奢品鞋靴，奢品美妆的子类目SOV排名。
总的来说，这份报告旨在为奢侈品品牌提供在抖音平台上进行营销活动的参考，帮助他们更好地了解用户行为、掌握营销趋势，并提升品牌影响力。
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