2025年奢侈品引力场—抖音季度热点 冬季刊-巨量引擎-202508.pdf
这份文档是巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业发布的《奢侈品引力场》抖音季度热点冬季刊。主要内容涵盖以下几个方面：
**1. 前沿资讯 (Highlights):**
* **时尚大事件 (Fashion Event):** 2024Q4季度，Louis Vuitton、Balenciaga、Moncler、Ralph Lauren、HUGOBOSS等品牌在抖音上进行了共5场奢侈品线下大事件的宣发，并以MonclerGenius天才之城活动为例，详细展示了活动预热、活动中和活动后的营销策略和数据表现。
* **新人群 (New Luxury Group):** 重磅发布了抖音新奢品行业人群画像的升级，通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力，挖掘多平台高潜力奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群，实现精细化奢品行业人群打造，高效赋能品宣和品牌声量增长。并对2024年和2025年的奢侈品人群进行了细分和画像，包括千禧复兴者、风尚探索家、骏逸绅士圈、云端旅梦者、跃动活力派、豪奢享乐派、珍品投资客和精英生活家。
* **新入驻 (New Brands Settled):** MiuMiu缪缪正式入驻抖音。
* **新玩法 (Trending Content):** 展示了江诗丹顿和Giorgio Armani两个品牌在抖音上的创新营销玩法，如江诗丹顿首个高奢珠宝腕表小程序上线，Giorgio Armani 通过有刷必应精准曝光，实现双十一强势破圈宣发。并以COACH为例，详细阐述了品牌如何携手巨星企划短直，实现品效双收。
**2. 热点榜单 (Billboard):**
* 列出了TOP100热点热度值、TOP100热点相关视频数和TOP100话题相关播放量、TOP100话题热度值、TOP100话题相关视频数。
* 公布了热点事件和热点话题，以及相关榜单，包括香奈儿杭州大秀、吴艳妮闯进cos赛道、双十一服饰必买清单等。同时，展示了相关热点视频。
**3. 礼遇节点 (Gifting):**
* 介绍了创新品广X 奢品共同打造的多个创新广告案例，满足品牌多面素材、高光时刻、互动氛围等营销诉求。
* 展示了2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广的营销玩法，如Tiffany、BVLGARI、CARTIER、LONGINES、SWATCH等品牌的案例，以及 Longines 和 BVLGARI 两个品牌定制的 CNY 新玩法。
**4. 附录 (Appendix):**
* 提供了奢侈品行业搜索趋势、品类竞争格局和品牌 SOV 排名的相关数据，以及奢侈品子类目 SOV 排名，如奢侈品箱包、奢侈品服饰、奢侈品珠宝等。
总体而言，这份报告旨在为奢侈品行业提供在抖音平台上进行营销推广的参考，通过对热点事件、人群画像、创新玩法和数据的分析，帮助品牌更好地了解抖音生态，制定有效的营销策略。
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