奢侈品引力场—抖音双月热点 年度特刊-巨量引擎-202401.pdf
这份《DOUYIN奢侈品引力场-年度特刊》报告，主要围绕抖音平台上的奢侈品行业动态进行深入分析，旨在为奢侈品行业的从业者提供经营策略的参考。报告涵盖了多个维度，包括行业洞察、数据概览、品类趋势解读以及优质内容素材。
**核心内容概要：**
**1. 行业洞察（FOREWORD前言）：**
* 报告指出抖音电商奢侈品行业在2023年取得了显著增长，GMV同比增长高达254%。
* 短视频、直播和搜索量均呈现高速增长态势。
**2. 行业亮点（HIGHLIGHTS）：**
* **重点活动与内容形式：**
* Fashion Show（大秀场）：LV等品牌通过直播和创意总监入驻等方式，引发广泛关注。
* New Ads Product（新产品）：介绍了奢侈品行业“不止一屏”等创新广告形式。
* New Content（新内容）：PRADA携手抖音内容实验室，以及中国女足大片等内容合作。
* Kick Off（新启航）：Maxmara入驻抖音，达播快速增长。
* Hoilday（礼遇季）：GUCCI、FENDI、PRADA、COACH等品牌在节日期间推出相关营销活动。
* Festival（大节点）：奢侈品内容型直播间助力销售。
**3. 行业前沿资讯 (01 Highlights 行业前沿资讯)：**
* 详细展示了奢侈品行业在11-12月的核心趋势和关键信息，包括大秀场、奢侈品展览等。
**4. 数据概览（Dashboard）：**
* **内容趋势：** 短视频、直播、搜索量均保持高速增长。
* **热门话题与关键词：** 详细列举了2023年以及11-12月的热门话题标签和搜索关键词，反映用户关注的焦点。
* **行业热点：** 总结了11-12月高热度的奢侈品热点话题，例如#方圆脸贵气感耳饰分享、#LV秀场的男明星们等。
* **热搜品牌：** 呈现了2023年抖音奢侈品行业综合热搜品牌和电商意图热搜品牌排名，反映品牌在平台上的受欢迎程度。
* **电商趋势：** 分析了2022-2023年抖音电商奢侈品行业GMV走势，自播成为核心成交场域，货架场也增长迅速。
* **人群趋势：** 2023年抖音电商奢侈品行业支付用户数显著增长，主要集中在31-40岁的高线城市高消费人群。
* **品类趋势：** 服饰是高供给高增长的优势品类，其他品类需要加强内容供给和传播。
**5. 品类趋势解读（Tendency）：**
* **LUXURY BAGS（奢侈品箱包）：** 分析了2023年箱包类目的格局、热门话题、搜索关键词和热门视频。
* **LUXURY CLOTHING（奢侈品服饰）：** 分析了服饰类目的格局、热门话题、搜索关键词和热门视频。
* **LUXURY ACCESSORIES（奢侈品配饰）：** 分析了配饰类目的格局、热门话题、搜索关键词和热门视频。
* **LUXURY FOOTWEAR（奢侈品鞋履）：** 分析了鞋履类目的格局、热门话题、搜索关键词和热门视频。
**6. 优质内容素材（POP Ads）：**
* 展示了多个品牌的优质广告案例。
**7. KOL星图爆文（KOL）：**
* 列举了KOL开箱、品牌历史解读、以及羽绒服测评等爆款视频。
**总而言之，** 这份报告为奢侈品行业在抖音平台的营销提供了全面的视角，通过数据分析和案例展示，帮助品牌更好地理解用户需求，把握市场趋势，制定有效的营销策略。
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