2025抖音美妆年度宝藏白皮书-抖音-202601.pdf
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》基于平台大数据、专家评审及用户真实选择，总结了美妆行业从追求单一视觉效果转向追求长期价值与个性化表达的趋势。
**彩妆核心洞察：**
1. **持妆与无瑕：** 用户对底妆稳定性提出极致要求，追求全天候不脱妆、不暗沉的“安全感”，推动长效粉底和定妆产品热度攀升。
2. **伪素颜裸感肌：** “妈生好皮肤”成为主流审美，关键在于底妆的轻薄贴肤力、自然的红润气色，以及对精准遮瑕的追求。
3. **色彩协同：** 审美偏好转向“色彩和谐、简约高效”的协同美学。多用途彩妆品（如多用膏、综合盘）走红，帮助用户简化步骤，用统一色调营造整体高级氛围。
4. **低饱和趋势：** 色彩选择从高饱和转向低饱和的“柔雾美学”，以灰粉、裸色调构建干净、高级的妆容氛围。
5. **结构重塑：** 进阶化妆者聚焦面部轮廓与骨骼结构优化，利用光影产品（修容、高光）实现“徒手捏脸术”，强调立体骨相。
6. **国货优势：** 国货彩妆品牌凭借快速响应本土用户需求、精准调色以及产品形态创新，在面部彩妆品类中实现突破。
**护肤核心洞察：**
用户护肤理念向系统性健康投资转型，回归经典高奢品（“确定性”投资），追求肌肤的“长效维稳”。用户从“成分党”进化为更理性的“适配党”，根据自身肤质和状态，动态调整个性化的护肤方案。
**未来趋势展望：**
预测2026年两大审美主张将并行发展：日常中追求轻松、原生、有呼吸感的“回归本真”妆容；重要场合则倾向于富有仪式感、季节氛围的“风格叙事”表达。美妆正成为个体自我叙事的生动语言。
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