抖音：2023-2024年珠宝行业趋势.pdf
这份珠宝行业趋势报告主要揭示了2023-2024年中国珠宝市场的动态与未来发展方向。报告从宏观市场趋势、细分品类表现、热门话题分析、以及赛道案例洞察等多个维度，全面解析了珠宝行业的变化。
**一、 市场宏观趋势**
* **整体趋势：** 2023-2024年珠宝行业呈现多元化发展态势。人工宝石/合成宝石市场表现亮眼，支付GMV增幅达189%，支付用户数增幅高达615%。
* **传统品类调整：** 传统的财富和地位象征如黄金、银饰的内容热度有所下降，消费者更倾向于购买能带来情绪价值和悦己体验的珠宝产品。
* **消费者行为：** 消费者越来越注重个人感受和情感需求，愿意为精神层面的满足和生活品质买单，这驱动了珠宝产品的创新和多样化。
**二、 细分品类趋势**
报告分析了珍珠、天然水晶、彩色宝石/贵重宝石、钻石首饰等多个品类的市场表现和趋势：
* **珍珠：**
* 热趋词：手链、大溪地、澳白、南洋金、akoya、真多麻。
* 策略人群：genz、都市银发、都市蓝领、资深中产、精致妈妈、新锐白领、小镇青年、小镇中老年。
* 趋势：设计时尚化，注重天然材质和情感连接。
* **天然水晶：**
* 热趋词：手串、紫水晶、超七、金发晶、黄水晶、绿幽灵。
* 策略人群：genz、小镇中老年、小镇青年、新锐白领、精致妈妈、资深中产、都市蓝领、都市银发。
* 趋势：追求天然、治愈、个性化表达。
* **彩色宝石/贵重宝石：**
* 热趋词：碧玺、红宝石、萤石、蓝宝石、石榴石、祖母绿。
* 策略人群：genz、小镇中老年、小镇青年、新锐白领、精致妈妈、资深中产、都市蓝领、都市银发。
* 趋势：关注高品质、稀有宝石。
* **钻石首饰：**
* 热趋词：钻戒、裸钻、培育钻、钻石项链、粉钻。
* 策略人群：genz、都市银发、都市蓝领、资深中产、精致妈妈、新锐白领、小镇青年、小镇中老年。
* 趋势：个性化、定制化需求增加。
**三、 热门话题与搜索词**
报告总结了珠宝行业热门话题和搜索词，反映了消费者对不同珠宝产品的关注点：
* **热门话题：** 头部话题包括王鹤棣戴耳钉、杨幂赵今麦同款草莓耳环等，反映了明星效应和时尚潮流对珠宝消费的影响。
* **热门搜索词：** 翡翠手镯、黄金价格、发簪盘发教程、戒指的戴法等，反映了消费者对不同品类珠宝产品的关注。
**四、 赛道案例洞察**
报告深入分析了红宝石/蓝宝石、淡水珍珠两个赛道案例：
* **红宝石/蓝宝石：**
* 趋势：搜索量增速高，行业搜索增速显著，技术革新（3D打印、VR/AR），以及环保理念（再生材料）驱动发展。
* 核心人群：一线和沿海城市，31-40岁群体。
* 未来：高品质红蓝宝石及其相关产品如摆件、挂件将更受欢迎，技术创新、产品多样化、个性化定制和环保可持续发展是关键。
* **淡水珍珠：**
* 趋势：搜索量增速高，环保可持续观念兴起，天然之美受欢迎。
* 核心人群：31-40岁女性，一线城市。
* 未来：设计精美，工艺精致，结合传统和时尚元素的珍珠项链更受欢迎。
**五、 AIGS 宝石趋势**
* **绿色系宝石：** 祖母绿和橄榄石等绿色系宝石收检量环比增长明显。
* **小克拉宝石：** 小克拉、多镶嵌、精美时尚的宝石越来越受消费者青睐。
**六、 达人风格推荐**
报告推荐了多位珠宝行业达人，他们通过新中式、时尚高智、自然清新等不同风格，分享珠宝搭配理念，为消费者提供选购参考。
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