2023抖音房产生态白皮书-巨量算数-202303.pdf
这份《抖音房产生态白皮书》总结了2022年房地产行业在抖音平台上的发展情况，主要内容包括：
**1. 市场概况：**
* 房地产市场尝试走出谷底，政策调控及疫情影响逐渐减弱，居民居住需求重新定义。
* 房地产数字化经营加速，线上渠道重要性提升，房企积极布局。
**2. 抖音房产生态：**
* 房产内容生态蓬勃发展，用户互动量显著增长，中视频内容更受欢迎。
* 华东地区用户对房产关注度最高，改善型住房需求带动小区测评内容增长。
* 抖音房产兴趣用户规模庞大，1.2亿+，用户画像多样化，天南地北各有偏好。
* 全民创作，腰部创作者成为房产内容创作主力军，重庆成创作者数量第一城。
* 房产投资类达人增长迅速，直播成为达人标配。
**3. 房企及从业者策略：**
* 房企联动经销商构建品牌矩阵，打造高质量自然流量入口。
* 职业经纪人入场，内容更接地气，用户关注度高。
* 线索运营全链覆盖，助力生意增长。
**4. 经营提效：**
* 头部房企线上来源客流占比提升，房企积极探索短视频平台经营。
* 利用企业号进行私域流量运营，各类型房企账号运营情况和策略存在差异。
* 品牌需重视内容创作，避免流量过度集中。
* 线索经营是关键，企业号可利用直播、短视频、搜索等场景获取线索，并通过精细化运营实现转化。
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