共创·繁荣：抖音汽车创作者生态白皮书(2020)-巨量算数-202011.pdf
这份报告是巨量算数发布的《抖音汽车创作者生态白皮书》，旨在分析抖音平台上的汽车内容生态，以及其发展趋势。以下是核心内容的总结：
**一、抖音生态与内容创作者**
* 抖音整体生态繁荣，日活跃用户突破6亿。内容创作蓬勃发展，新增创作者数量多，万粉作者数量增长迅速。
* 内容领域多元，各领域创作者均有增收机会，其中时尚、美食、剧情类创作者收入占比高。
* 汽车创作者在抖音平台上崛起，万粉作者数增长迅速，影响力不断扩大。
**二、抖音汽车生态**
* 汽车内容创作者和投稿量持续增长，推动抖音汽车内容生态完善。
* 汽车短视频质量提升，内容影响力增强。
* 互动场景强化，用户主动搜索行为增加。
* 汽车兴趣用户增长迅速，用户互动、分享意愿增强。
* 购车用户以中年男性为主，年轻人群潜力大。
* 男性用户更关注运动，女性用户更关注美妆穿搭，创作者需关注不同性别的用户偏好。
* 发达东部地区拥有更多汽车用户，高线城市用户兴趣偏好更强。
* 汽车短视频内容覆盖全场景，看车、买车、用车、玩车等场景均有涉及。
* 各用户场景人群特征显著，内容偏好各有侧重。
* 新车买卖类内容处于蓝海，有较大发展空间。
* 看车买车场景是品牌营销主阵地，内容质量和传播均有提升。
* 养车玩车市场空间广阔。
* 创作者对合集的使用，让汽车视频内容呈现更有序，方便用户观看。
* 视频合集推动用户在抖音汽车内容上“追剧”。
* 2020年直播高速发展，直播成为用户获取汽车内容的重要渠道。
* 汽车达人直播表现相对稳健，直播频率与质量稳步提升。
* 直播成为链接用户与品牌的新场景，兼具品效的新营销模式。
**三、汽车达人生态**
* 达人作为有影响力的汽车内容创作者，数量增长迅猛，影响人群不断扩大。
* 优质内容输出推动播放量提升，扩大汽车达人的影响力。
* 汽车达人以男性为主，分布在东部发达省份。
* 汽车达人年龄趋于成熟，兴趣集中在知识、运动类内容。
* 平台推出各类作者助力计划，提升达人影响力，完善内容生态。
* 汽车达人与各垂类达人已形成良性跨圈模式，构建多元创作者生态。
* 汽车内容的创作者圈子在不断壮大，促进抖音汽车内容日臻繁荣。
* 专业度要求较低的车辆拍摄与汽车体验成为各类达人主要创作方向。
* 内容普适性高、受众契合度高的跨界达人受到汽车品牌主的青睐。
* 达人吸金榜TOP10和跨界达人吸金榜TOP10。
**四、加速入场的汽车蓝V**
* 入驻抖音汽车蓝V总量增长迅速，车企相关服务账号构成蓝V主体。
* 蓝V账号作为官方信息发布方，内容影响力和私域流量持续扩大。
* 蓝V账户投稿量、完播量、完播时长显著增长，实现数量与质量的双提升。
* 对于直播，汽车蓝V在热情外，更在直播质量上表现突出。
* 蓝V账号累计粉丝量超过2300万，乘用车是构成品牌蓝V的绝对主体。
* 奔驰、宝马领衔粉丝榜，7大国产品牌崛起入围TOP20粉丝榜。
* 品牌蓝V三力榜单。
* 抖音让沟通交流变得更便捷，不出门看好车，经销商加速入局。
* 因更接近用户更理解用户关切，经销商在抖音上发挥越来越重要的作用。
* 星火燎原计划，助力经销商成长，实现品牌与经销商的高效联动。
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