2020年中国视频内容全产业链发展研究报告-艾瑞-202101.pdf
这份报告探讨了中国视频内容产业的发展，特别是2020年及以后的趋势。报告的核心观点集中在以下几个方面：
**1. 产业变革与核心变化:**
* **垂直化、分众化:** 传统的大一统内容时代逐渐黯淡，内容呈现垂直化、分众化的趋势。
* **技术推动:** 数字技术、移动互联网的普及、居民消费水平的提高是主要驱动力。
* **买方市场:** 视频内容行业正逐步向以2C为主导的买方市场转变，内容向垂直化、分众化方向延伸。
* **核心变化总结:**内容供给、消费、触达成本下降，促成内容供需繁荣，用户渗透率提高，兴趣分化。
**2. 产业链分析:**
* **上游制作方:** 经历了热潮、泡沫、市场冷静，专业制作方逐渐占据主导地位。
* **中游分发方:** 平台商业模式和玩法不断升级，头部玩家的地位日益巩固。
* **下游终端方:** 移动互联网时代的智能手机和小屏类终端仍为主流，三网融合与5G背景下，DVB/IPTV+OTT TV大屏端也将成为趋势。
* **合作模式:**内容垂直化和产业体系化是主基调，合作模式多元化。
* **平台优势:** 我国的内容消费环境使平台具有时间机器优势，头部玩家积极探索出海。
**3. 未来趋势:**
* **制作端:** 提升全产业链工业化内容生产和管理水平，促进规范化运营。
* **技术端:** 5G技术推动视频内容消费和底层技术变革。
* **内容端:** 聚焦垂直化、工业化，探索垂类大众化内容，提升内容变现效率。
* **生态端:** 建立基于消费者习惯的生态化内容消费体系，提升用户价值。
**4. 重点内容分析:**
* **分化与小热门:** 传统主流渠道影响力下降，泛化带来分化，小热门内容贡献增强，在线视频注意力从全民顶流分散到垂类爆款。
* **竞争格局:** 视频内容竞争激烈，版权、用户、流量成本不断提高，头部平台优势明显。
* **内容生产:** 上游内容制作方走向整合，资本回归理性，剧集、综艺制作数量变化。
* **渠道多元化:** 中游分发渠道多样化，UGC内容崛起，头部玩家形成平台优势。
* **终端演变:** 移动端是主要终端，大屏终端发展迅速，三网融合将带来新的机遇。
* **合作模式:** 内容平台与内容制作方合作形式多样，包括版权采买、投资制作、广告分成等。
* **平台出海:** 平台通过合规化内容、与海外平台的合作等方式拓展海外市场。
* **平台与创作者:** 头部创作者和平台已在海外形成规模化影响力。
**5. 总结:**
中国视频内容产业正经历深刻变革，从规模效应向网络效应转变，行业朝着垂直化、生态化方向发展。技术进步、用户需求变化、以及政策引导共同驱动着产业的演进。未来，内容质量、用户体验、平台创新以及生态构建将成为竞争的关键。
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