2020年中国内容营销策略研究报告-艾瑞-202007.pdf
摘要 : 中国内容营销是指以营销为目的，以内容作为传播载体的商业传播行为。在互联网时代，内容营销已经成为三大模式，包括内容=营销、内容+营销以及内容×营销。企业在执行内容营销前需要评估需求、选择内容形式、媒体和呈现方式，同时关注到传播的效果、长尾价值以及评估品效兼备。未来的趋势则包括传播的爆款效应、内容的长尾价值和评估的品效兼备。对于广告主来说，了解类别、用户、投前决策和投后评估是执行内容营销的关键策略，必须保证用户能够接受营销信息。
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