2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告-月狐数据-202407.pdf
这份报告《2024年中国企业出海品牌营销策略分析》由MoonFox Data发布，主要探讨了中国企业出海的品牌营销策略，涵盖了市场现状、营销趋势、游戏和电商案例分析，以及未来发展趋势。
**市场现状与趋势：**
* **上市企业加速出海：** 海外收入占比持续增加，企业全球化布局加速。
* **互联网企业主导，中小企业占比较高：** 游戏、电商等行业出海活跃，初创企业占据主导。
* **营销投入增加：** 中国出海企业海外营销投入持续增长，电商和游戏行业规模可观，预计2025年将突破500亿美元。
* **品牌力待提升：** 中国品牌在海外的渗透率持续增加，但综合品牌力仍有提升空间。
**出海营销策略：**
* **精细化投放：** 通过精细化投放，注重提升品牌影响力。
* **注重品牌IP：** 通过打造品牌IP、传播文化内核、私域运营、官号搭建和本土化改造，增强中国品牌在海外市场的影响力。
* **全球同步上线：** 通过全球同步发行，配合本地营销活动，提升品牌知名度。
**行业案例：**
* **游戏出海：**
* 成熟市场仍为发力点，尤其美、日、韩市场。
* 头部产品营销模式加速转变，注重品牌建设。
* 游戏内置广告潜力大，注重品牌契合和用户体验。
* 以《鸣潮》为例，全球同步上线，着重品牌全球化发行，实现市场突破。
* **电商出海：**
* 跨境电商稳步发展，出口额和海外建设加速增长。
* 美国仍为核心市场，拉美、东南亚潜力大。
* TEMU通过“砸钱”投放，塑造品牌形象，以低价策略打开市场。
* SHEIN通过社媒引流和独立站承接，提升品牌力。
* DTC独立站成为趋势，有助于直接触达消费者，避免价格战，增强品牌影响力。
**未来趋势：**
* **达人营销服务于品牌：** 达人营销成为重要手段，中、小达人价值凸显，品牌力是达人营销的关键结果。
* **专注地方特征：** 出海企业应根据不同国家和地区的用户特征，制定差异化的品牌营销策略。
* **打造品牌破局之路：** 游戏、电商加大品宣投入，短剧、网文加速内容出海塑造IP。
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