2019领英内容营销策略制定必备指南-领英-201908.pdf
这份领英内容营销策略制定必备指南，旨在帮助营销人员充分利用领英平台实现B2B营销目标。
核心内容包括：
1. **七大营销机遇：** 领英提供公司主页与产品专区、SlideShare、群组、长文章、企业推广内容和直通车、广告InMail、文字广告七种营销工具，各有侧重，满足不同营销需求。
2. **内容策略：**
* 制定完整的内容营销计划，明确内容类型、推广方式、时间投入等。
* 委派专人负责、统一品牌风格、跨渠道推送、创建编辑日历，确保内容营销的有效性。
* 内容分享方向包括：公司资讯、行业资讯、案例分析、博客内容、在线讲座、电子书等，旨在建立品牌形象、挖掘销售线索、树立思想领导力。
3. **各项营销工具的使用技巧：**
* **公司主页与产品专区：** 强调互动，分享价值内容，定期更新，吸引粉丝。
* **SlideShare：** 利用关键词优化，展示专业知识，上传高质量幻灯片。
* **领英群组：** 积极参与讨论，避免自我推销，建立行业领导者形象。
* **长文章：** 分享专业经验和行业见解，树立个人品牌。
* **企业推广内容和直通车：** 精准定向，测试不同内容形式，提供高质量内容。
* **广告InMail：** 个性化定制，内容简洁，突出行动号召。
* **文字广告：** 针对性强，成本低，可用于电子书发布、产品单页等推广。
* **企业推广内容视频：** 故事营销，吸引眼球，添加字幕。
* **企业推广内容轮播广告：** 视觉效果好，展示更丰富。
4. **优化推广活动效果的五大工具：**
* **销售线索表格：** 预填充信息，简化填写，提高线索获取效率。
* **匹配目标客户：** 精准定向，提高转化率。
* **网站点击分布：** 了解受众特征，定制更有效的内容。
* **领英广告网络：** 扩大覆盖范围，触达更多潜在客户。
* **转化追踪：** 衡量营销效果，优化投放策略。
5. **强调行动和准备：** 建议营销人员积极行动，充分利用领英提供的各种工具，提升品牌影响力，挖掘潜在客户，最终实现营收增长。
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