【小红书】小红书爆红背后，可复制的内容运营策略.pdf
小红书爆红背后的可复制内容运营策略主要体现在以下三个方面：
**一、内容方向**：
1. **目标用户分析**：小红书主要面向爱美、追求精致生活的90后年轻女性。
2. **内容定位**：提供时尚、护肤、生活方式等相关指南。
3. **内容话题**：涵盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题，并随用户和数据分析进行调整。
4. **内容选题**：
* 围绕话题，通过关键词裂变选题。
* 追热点。
**二、内容生产方式**：
1. **内容单元**：
* 由笔记和视频构成，需符合可解构和可参与的特点。
* 笔记包含用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记等。
* 内容单元由用户创建，满足可独立、可归纳的特点。
2. **精细化的内容生产方式**：
* **内容来源**：UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）。
* **内容加工**：编辑对用户生产的内容进行分类、二次加工，以提升用户体验。
* **专题策划**：针对网络热门现象、原生内容、以及可预见的重大事件进行。
**三、全人群覆盖的推荐策略**：
1. **推送时间**：
* 推送时间要符合用户生活习惯，避开用户上班时段。
2. **推送渠道**：
* **用户促活、留存**：
* **新手期**：机器算法推荐和热门优质内容推荐，引导关注优质用户。
* **成长期**：基于用户数据进行更丰富的推荐，如机器算法推荐、阅读延伸推荐、好友关系推荐、附近推荐。
* **用户拉新**：
* 微信公众号、微博。
* 媒体广告：与综艺节目（如《创造101》和《偶像练习生》）合作，提升品牌曝光。
3. **提升内容推荐打开率的方法**：
* 强福利：对商城活动推送。
* 强关联：例如，在用户很久没使用时，推荐关注的内容。
* 特殊符号：使用特殊符号（如 “戳>”、“抢>”）指引用户。
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