新能源汽车抖音小红书运营规划方案.pdf
这份比亚迪王朝新能源汽车在抖音和小红书的运营规划，主要围绕以下几个方面展开：
**一、抖音运营规划**
1. **市场现状分析：**
* 2021年智能电动汽车线上流量三大趋势：小红书、抖音、B站。
* 小红书和B站声量份额增长显著。
* 抖音成新晋流量高地，头部新势力和独立智能电动汽车品牌抖音流量反超传统垂直论坛。
2. **用户洞察：**
* 年轻男性是主要购买人群，35岁以下用户占比高，女性车主比例也在增长。
* 汽车消费品趋势从资产、工具，向消费品和潮流品转变。
3. **抖音发展前景：**
* 抖音是增长潜力大的短视频应用。
* 短视频APP渗透率高。
* 用户对高品质短视频IP的需求增加。
4. **抖音汽车蓝V发展现状：**
* 认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配，导致流量不稳定。
* 汽车内容需要“相对深刻”，在60秒内难以完全展现。
5. **抖音达人现状：**
* 抖音汽车领域万粉作者数量增长迅速。
* 以懂车侦探等为代表的汽车垂类达人数量增加。
* 抖音4大创意玩法：舞蹈类、剧情类、搞笑类、创意类。
6. **抖音用户现状：**
* 汽车内容兴趣用户庞大。
* 汽车内容忠实粉丝人群多。
* 短视频使用时长已超在线视频的两倍。
7. **抖音发展前景：**
* 抖音是具有用户体量和发展前景的新媒体平台。
* 新能源品牌元素可以巧妙融入内容。
8. **抖音用户喜好：**
* 1-知识科普、2-技术解析、3-智能评测、4-续航实测、5-行业分析。
* 头部栏目类型丰富，涵盖用户多种需求。
9. **比亚迪王朝与抖音匹配度：**
* 抖音是零感新潮平台，与比亚迪王朝的受众调性高度吻合。
* 通过抖音培育年轻用户，让比亚迪王朝形象更年轻鲜活。
10. **比亚迪王朝抖音市场机遇：**
* 新一代国潮汽车领导者vs新锐新能源汽车。
* 比亚迪王朝的车型以我国古代朝代命名，且使用中文按键，彰显了中华民族的文化自信。
11. **比亚迪王朝抖音用户画像：**
* 年轻、有活力，努力拼搏的攀升族。
12. **比亚迪王朝抖音竞品分析：**
* 对领克和几何的账号分析，为比亚迪王朝提供参考。
13. **比亚迪王朝抖音数据现状：**
* 内容以“各地4s店展示比亚迪王朝车型”、“车主提车展示”为主，内容杂乱，对年轻人缺乏吸引力。
14. **抖音蓝V运营策略：**
* 确定账号内容定位、
* 账户策略解读、
* 用什么吸引客户、
* 包装、
* 推广渠道与方式、
* 爆款打造积累粉丝。
15. **抖音蓝V运营节奏：**
* 启动期（2个月）：迎合平台规则，摸索契合度。
* 提升期（2个月）：链接热点话题，提高账号活跃度。
* 稳定期（2个月）：持续优化内容，稳定粉丝。
16. **抖音蓝V运营阶段规划：**
* 第一阶段（启动期）：探索与平台契合度。
* 第二阶段（提升期）：打造账号热度。
* 第三阶段（稳定期）：多方位实现商业价值。
17. **抖音整体全局规划：**
* 将比亚迪王朝抖音蓝V打造成“创意剧情×硬核科普”新能源汽车兴趣阵地。
* 从店铺、内容、精准收割、大数据等方面进行升级。
18. **抖音运营方法论：**
* 抓住1个黄金上传点。
* 评论回复:抓住前10条实现神助攻。
**二、小红书运营规划**
1. **小红书概述：**
* 中国最大的生活方式分享社区。
* 年轻人生活方式和消费决策入口。
* 男性用户比例上升。
2. **用户洞察：**
* Z世代成为未来消费驱动力。
3. **小红书行业趋势：**
* 汽车行业内容增长迅猛。
4. **小红书用户画像：**
* 女性用户对中国车市的贡献持续提升。
5. **小红书内容形式：**
* 视频或图文形式更契合女性用户的阅读习惯。
6. **小红书内容话题：**
* 购车指南、驾驶相关知识、售后常识体验、汽车文化。
7. **小红书内容种草策略：**
* 内容：功能、产品、体验。
* 场景：结合用户痛点。
* 生活分享：融入情景式内容。
8. **小红书账号运营六要素：**
* 统一视觉高清首图。
* 有效关键词。
* 热门话题曝光引流。
* 优质笔记更互动。
* 独特卖点记忆度高。
* 长期营销持续曝光。
9. **小红书平台运营阶段规划：**
* 高频发布激活账号。
* 热点内容流量引爆。
* 稳定运营稳步转化。
10. **小红书平台种草策略：**
* 以用户关注点/功能等核心需求，定制场景种草、生活分享等差异化内容。
11. **小红书内容种草策略：**
* 针对三类细分人群的高相关度高频词笔记种草：都市精英、Z世代人群、时尚女性。
12. **小红书爆文策略：**
* 真实，亮点，痛点，感受，场景，语言。
13. **小红书运营策略：**
* 找准受众，确定卖点
* 符合行业文案特点和人设。
* 注意细节。
14. **小红书内容运营规划：**
* 探店、街拍、硬广。
15. **小红书博主推荐：**
* 推荐适合的博主。
16. **小红书投放策略：**
* 达人投放策略四步走：建圈、扩圈、破圈、转化。
**三、舆情预案**
1. **舆情监测路径：**
* 前期：根据不同舆论类型制定预案。
* 发布后：建立舆论收集机制，专人负责实时监控，收集整理及时反馈。
2. **舆情关键词分类：**
* 日常、关键词、专项。
3. **舆情处理五大特性：**
* 全面性、及时性、提示性、服务性、分析性。
4. **处理原则：**
* 建立预警机制、处理负面、设计对外口径、权威部门合作、掌握媒体行动。
5. **处理机制：**
* 启动处理系统，针对危机制定处理方案。
* 消除危机，恢复信任。
6. **主动储备：**
* 关系储备、言论储备、案例储备、素材储备、培训储备。
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