2018宝能城社群运营和推广方案-76P.pdf
这份文档是一份关于深圳宝能城社群运营和推广方案，旨在通过社群运营，促进理想生活的发生。
**社群核心思想：**
* **社群本质：** 共同利益
* **社群运营四大核心：**
* 强大的共同价值主张
* 参与
* 体验
* 机制
**项目背景：**
* 宝能城拥有大学城人文环境，百万人口居住，大学城配套设施，1100批业主。
* 用户渴望理想生活，但被现实所掩盖。
* 社会文化趋势：“燃文化”正在兴起，成为城市人一种向上力量。
* **价值主张：理想生活一起燃**
* **社群名字：理想派**
* **社群定位：促进理想生活的发生**
**社群运营三大关键：**
1. **激发参与：**
* **洞察：** 一听到“理想生活”就觉得很遥远。
* **创意：**
* “理想生活快递小哥”：模仿快闪、跨界合作、业主礼包。
* 一则宣言+一个邀请函（H5形式）。
* 跨界豆瓣，开展“理想生活角落计划”。
* “理想派书腰展”：在深圳各封面地标巡展，吸引更多人的参与。
* 组织百人理想宣言仪式。
2. **极致体验：**
* **阅读奇夜：** 将宝能城在AIRBNB上注册为“奇屋”，吸引全球用户参与。
* **许知远阅读班：**邀请许知远开展读书班，招募学员。
* 为社群设计专属阅读/跑步三件套。
* 一周一书，一年一馆计划。
* 作者面对面活动。
* #理想派的我们,跑步时听什么音乐#活动。
* 宝能城社群运动节。
3. **持续发展机制：**
* 设计社群整体系统：符号、理想派公约、组织框架、流程、主席季度轮值制等。
* 完善社群服务：知识官、志愿者计划、社群意见领袖(树洞计划)、社群基金会。
* “理想派”媒体工作室（内容中心）：
* 任务设计“打怪”。
* 内容总结和传播（分享、策展）。
**社群推广渠道：**官微、知识平台、视频渠道、自媒体大V、线下海报。
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