小红书《早知道大会》平台事件招商方案-43p-2025.pdf
这份文档是小红书（XIAO HONGSHU）“早知道大会”的营销活动方案，主要内容包括：
**一、活动主题与目的：**
* 主题：“早知道大会”，旨在为用户提供有用、有趣的知识，打造小红书的“知识精选频道”。
* 目的：通过活动提升小红书平台的内容价值，吸引用户，增强用户粘性，并为品牌提供营销机会。
**二、核心内容：**
1. **早知道大会概述：**
* 形式：一场平台现象级的知识盛会，包含多个环节。
* 亮点：近百亿级曝光规划，全国网红地发酵，万人线下体验活动，打造全网 TOP1 知识盛会。
2. **活动亮点和组成部分：**
* **N场早知道小会：**
* 全民狂欢：品牌定制、公益事件联动、线上到线下互动。
* **开放麦：**
* 开放麦的阵容：当红知识类明星大咖、知识界大佬、现象级科普大神、小红书当红博主团等。
* 内容：涉及女性力量、健康生活、美美与共、亲密关系、母婴育儿、科技生活等多个主题。
* **高点艺人群体发声：**
* 邀请各行业代表人物分享知识与经验。
* 嘉宾：伊能静、刘擎、杨天真、张泉灵等。
* **热点人物聚焦声量：**
* 邀请行业专家和优质博主分享专业知识与观点。
* 嘉宾：崔玉涛、易士、Lynn、夏萌人等。
* **小红书现场直播扩散：**
* 直播方式：官方全程直播、多视角 K 直播、精华分享视频二剪。
* **品牌定制：**
* 品牌入驻大会，主会场、分会场定制活动。
* 提供轻科普、重体验、强社交的场景。
* **早知道公益小会：**
* 联合品牌以公益形式传递知识。
* **品牌联动：**
* 知识盛会，小红书与品牌共同搭建。
3. **活动时间线：**
* 预热期（3 月）：线上话题预热。
* 线下主会场落地（5 月）：活动地图、早知道短片等。
* 持续期（6-7 月）：早知道小会持续举办，品牌小会等。
4. **活动推广：**
* **早知道大会短片：**
* 围绕六大热门垂类内容和热门人群，创作短片，激活目标用户。
* 内容包括：春季养生、职场、宝妈养娃、时髦穿搭、旅游等。
* **早知道系列海报：**
* 多场景张贴海报，引发话题讨论。
* 结合小红书小红 mall 品牌，联动线下场景打卡。
* **早知道会议邀请：**
* 定向邀请用户，参与话题互动。
* 入会必备：IP 主视觉、小课桌等。
* **早知道小课桌出街：**
* IP、品牌小课桌早早出街，线上热度传递到线下，引导关注大会。
5. **品牌营销策略：**
* **品牌主阵地：**
* H5 资源点位：早知道大会×品牌主视觉、官方账号展示、品牌宣传片展示、品牌线下活动展示、品牌公益植入、优质博主笔记展示、品牌海报、品牌产品展示、任务组建、话题页笔记展示等。
* **品牌线上营销矩阵：**
* 内容阵地：活动专区、活动 H5、活动话题页等。
* 引流资源：开屏、火焰热搜、信息流。
* **IP 赋能：**
* IP 赋能，与品牌合作。
* **黄金资源曝光：**
* 开屏、信息流、品专、话题页、贴纸等多种资源。
* **城资源公关稿：**
* 通过公众号、社群、热搜等方式引流。
* **站外宣推矩阵：**
* 与 100+ 头部媒体合作，在主流平台投放广告，扩大影响力。
* **用户链路：**
* 通过商业官号笔记、合作活动 KOL、#共创 hashtag 活动话题页等，引导用户参与。
**三、总结：**
“早知道大会”是一场综合性的知识营销活动，通过丰富的内容、多渠道的推广和创新的互动方式，旨在打造小红书平台的影响力，提升用户粘性，并为品牌提供多元化的营销机会。
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