10-2025年小红书CNY【大家的春节】SS级专项招商方案【通案】.pdf
这份文档是小红书发布的2025乙巳蛇年CNY春节特别合作招商方案，主题为“大家的春节 2.0”。 方案围绕“春节”这一核心主题，通过小红书平台独特的社区氛围和创新玩法，为品牌提供全方位的营销支持，实现品牌价值最大化。
**核心目标：**
* 通过与央视春晚的深度合作，打造现象级营销事件，提升品牌在春节期间的曝光度、互动量和用户关注度。
* 借助小红书平台的用户基础、内容生态和创新营销工具，帮助品牌实现商业价值增长。
**核心亮点：**
* **独家合作：** 再次联手央视春晚，共享春晚的巨大流量和影响力。
* **全周期内容覆盖：** 从春晚前的预热、彩排揭秘，到春晚直播、后台直播、节目精彩回顾，再到春晚后的热点延续，全方位覆盖春节期间的热点话题。
* **多维内容矩阵：** 结合直播、短视频、图文笔记、话题讨论等多种内容形式，打造丰富多元的内容生态，满足不同用户的观看和互动需求。
* **强力资源支持：** 整合平台内外的优质资源，包括头部KOL、明星艺人、商业广告资源、站内外传播渠道等，为品牌提供全方位的营销支持。
* **创新互动玩法：** 引入集邮贴纸、话题讨论、福利抽奖等创新互动玩法，增强用户参与度和互动性，提升用户粘性。
**合作模式：**
* **官方版权合作：** 品牌可获得与春晚官方的合作背书，提升品牌形象和权威性。
* **话题源头引爆：** 通过打造热门话题、参与话题讨论、赞助话题等方式，实现品牌与热点话题的深度融合，提升品牌关注度。
* **独家合作权益：** 独家定制内容、场景植入、多维互动等，帮助品牌在小红书平台实现差异化营销。
**主要内容板块：**
* **团聚、经典、娱乐：** 从用户角度出发，以“团聚”、“经典”、“娱乐”等关键词，展现春节期间人们的真实生活和情感需求。
* **2024甲辰龙年回顾：** 总结2024年“大家的春晚”的成功经验，展示平台在春节营销方面的优势。
* **2025乙巳蛇年展望：** 阐述2025年春节营销的策略和规划，重点强调“好戏连台，持续升级”的目标。
* **四大核心内容板块：** 热点、热门、热议、平台资源，围绕春晚的不同阶段，打造不同主题的内容，引爆热点话题。
* **全周期营销矩阵：** 从春晚前、春晚期间到春晚后期，详细阐述不同阶段的营销策略和内容布局。
* **创新合作模式：** 官方版权、话题源头品牌在场、稀缺资源占位、多维互动、商业广告资源加持，全面解读品牌合作的优势。
* **讨论场：** 热点话题互动升级，承载多重互动需求，引发用户UGC增长。
* **生态场：** 热议榜单焦点升级，重塑场域，开拓内容生态新局面。
* **传播阵地：** 阶段创新玩法，全程赋能，稀缺入口聚合用户关注。
* **年度资源联动：** 社区高价值玩法、平台黄金商业资源、联动资源，全方位助力品牌热度持续不断。
**结论：**
小红书2025春节营销方案，旨在通过与央视春晚的深度合作和创新的营销玩法，为品牌提供一个在春节期间实现爆发式增长的机会，帮助品牌在小红书平台建立更强的品牌认知度和影响力。
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