2023年旅游产业内容营销洞察报告-云略-30页.pdf
这份《2023年旅游产业内容营销洞察报告》由云略出品，深入分析了2023年旅游业的发展现状、营销趋势、运营痛点以及案例分析。
**核心内容：**
* **行业概览：** 2023年国内旅游业强劲复苏，上半年旅游消费显著增长，线上预订回暖，高端游和微度假成为主要消费增长点。
* **营销趋势：**
* 行业竞争加剧，企业需拓展新渠道。
* OTA平台内容化趋势明显，内容营销成为新的竞争点。
* 直播带货与短视频营销成为主流，从被动营销转向主动营销。
* 升级内容型经营模式，适应新的社媒链路。
* 种草策略对增长具有重要推动作用，矩阵内容是突围关键。
* **营销痛点：** 品牌意识薄弱、营销产品乏新、竞争优势低、营销方式落后。
* **解决方案：**
* 构建全域矩阵，提升运营效率。
* 通过内容营销策略升级，实现“看到-兴趣激发-交易-到店-分享裂变”的链路。
* 针对性内容运营、行业热点追踪、舆情管理、营销战报等，多维度解决营销难题。
* 第三方赋能协同，实现集团化营销的闭环整合。
* **案例分析：**
* 途牛：通过“旅游+直播”的新电商模式，实现品效合一。途牛以直播矩阵账号孵化、短视频+直播+社群+销售的模式，提升了转化率。
* 途牛：利用矩阵内容精细化布局，实现IP大爆发，在抖音等平台取得显著成果。
* 要出发：以短视频为核心，通过账号精细化布局，建立独特的品牌矩阵，从而实现长效经营和销售转化。
**数据来源及说明：**
* 本报告数据来源于云略数据分析平台，基于抖音、快手、B站、小红书、公众号、视频号、微博等平台营销数据。
* 报告中的数据仅供参考，具体数据分析结果仅供参考。
* 为保护隐私，报告数据经过脱敏处理。
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