2020中国社交及内容营销趋势-明略科技+ADMaster-201912.pdf
这份文档是明略科技(Miaozhen Systems)和AdMaster对2020年中国社交和内容营销趋势的观察报告。报告指出品牌将继续加码社会化营销，但增速趋缓。KOL营销仍然是重点，短视频/直播热度上升。
报告强调告别“野蛮生长”，系统化社交衡量体系变得重要，品牌需要更全面的指标评估（Digital Brand Equity），例如Awareness，Resonance，Affinity和Interest。直播、短视频即时带货的风头会愈加强劲，淘宝直播已经成为一种现象级营销模式。
KOL营销需要去水，中长尾KOL及社群培育将走红。虽然KOL的信任度在中国较高，但Z世代对商业化KOL信任度较低，品牌需要选择合适的KOL合作和推广方式。品牌可以开始建立KOL社群，培育长期的合作和品牌喜爱。
报告认为搭建多维赞助矩阵、内容营销精耕细作能提升收益，长短视频结合可以助力品效合一。2020年体育大年，泛体育营销将井喷，但需要更谨慎的品牌策略，需要找准契合资源并做好前后测量。
文化自信持续渗透，国货自强国潮复“新”。Z世代具有更强的民族自豪感，品牌需要注重品牌文化认同。Idol力全面泛化，饭圈文化不止于娱乐，品牌可以通过“偶像”进行商业化。
报告强调强化参与感，跨次元多感官互动、用户反哺内容风靡。公域私域互补，盘活自有流量池，尤其注重社群运营。最后，人工智能从概念走向现实，知识图谱加速社交数据挖掘和应用。利用知识图谱，能够实现更广、更快、更深的社交数据挖掘和应用。
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