2019-2020中国社媒APP企业白皮书-Meltwater融文-202012.pdf
2019-2020年中国社交媒体APP企业白皮书，主要探讨了抖音、哔哩哔哩、小红书、微信和微博这五款移动应用的营销趋势和策略。
**抖音：**
抖音作为短视频社交平台，凭借精准的算法推荐，持续吸引用户。2020年，抖音的女性用户占比有所提升。在营销方面，抖音挑战赛是重要的资源，通过话题、贴纸、BGM和商业资源等要素，帮助品牌完成营销。案例显示，挑战赛能有效提升品牌知名度，促进用户与品牌互动。
**哔哩哔哩：**
哔哩哔哩（B站）以独特的弹幕文化吸引用户，粘性较强。2020年，B站月活用户上升明显，用户年龄结构以Z世代为主。B站的内容生态正从二次元文化向泛娱乐扩展，生活类、科技类视频内容增长迅速。B站的营销方式包括信息流曝光产品、OGV内容合作以及品牌与Up主的内容共创。
**小红书：**
小红书的内容以UGC为主，用户真实分享体验，辅助消费决策。平台用户以年轻用户为主，且用户年龄持续上涨。小红书的平台优势在于高粘性、体量大和优质人群。营销方面，小红书式热门玩法包括创造潮流文化、好物盘点和专业内容的Vlog+Plog，品牌可通过这些方式与用户互动，实现营销目标。
**微信：**
微信公众号作为重要的营销工具，公众号用户女性比例上升，用户年龄向30岁以上人群偏移。小程序将持续发挥更大的商业交易价值，特别是视频类小程序。疫情加速了社会数字化，小程序轻量、便捷等优势特点在社会生活商业等价值领域价值凸显。微信视频号也成为增强其变现价值的重要工具，可以通过发布带有文章链接的内容，将公众号、小程序、微信圈子等产品连接起来，实现内容变现。
**微博：**
微博在内容流量方面仍具优势，企业可通过微博进行IP化营销。2019年，微博月活人数持续增长。企业微博发展呈现行业分布，营销更注重品效合一。微博电商化持续演进，已形成多种种草玩法。个人微博博主可通过社交与内容变现，微博也成为广告主的核心投放平台。
**总结：**
各平台属性不同，但营销推广的界限正在变得模糊。选择正确的渠道组合，进行细分并持续精准的内容推广至关重要。短视频+直播是趋势，但需要长期培养用户情感和信任。内容为王，用户在做购买决策时更关注自我体验。
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