中国社会化媒体营销市场分析报告2020.pdf
这份报告是易观发布的《2020中国社会化媒体营销市场分析报告》，主要内容包括：
1. **市场盘点回顾：**
- 数字用户规模持续增长，用户时长红利仍在，用户粘性保持增长。
- 用户向两端年龄分布延伸，疫情加速下沉渠道拓展。
- 社交媒体继续占据市场领先地位，但面临视频、资讯类行业的挑战。微信强势，短视频增长快，社交化与内容化融入头部产品内核。
- 多元圈层划分方式带来更具活力的垂直社会化媒体生态。
- 社交+内容媒体的多元融合互动加深，社会化媒体版图扩张。
- 社会化媒体平台更高效、持续的影响品牌与用户之间的连接。
- 双微仍是广告主核心投放平台，小红书、抖音等新阵地逐渐显威。
- 电商节点主导KOL投放节奏，618&双11成核心重“投”戏。
- 以腰/尾部KOL为主的投放格局短期难改变，KOC投放增速明显。
- 短视频&直播营销价值凸显，不同行业客单价影响投放成本。
- 新市场环境下，社会化营销从品效合一走向品销融合。种草&导购类账号势头最盛，销售导向的社交账号愈加受品牌偏爱。
- 前沿科技加速落地，品销合一的营销需求有了更多解决思路。
- 疫情黑天鹅带来市场变革，驱动社会化媒体营销加速升级。
2. **新趋势洞察：**
- 私域流量：品牌积极扩大私域用户池，摆脱流量焦虑。小程序爆发式增长，多触点+直播能力助力品牌私域运营。私域下用户运营成为主要驱动力，上新与促销活动成为常态。
- 社交势能放大，高传播力用户让私域传播更有效。
- 以宝马THE-8为例，展示私域社交营销案例。
- 打造品牌故事吸引忠实用户，价值观仍是品牌营销的核心。
- 直播电商：大量腰部主播以垂类直播为主。
- 平台资源开始向以垂类带货为主的腰部主播倾斜。
- 成熟的直播MCN机构正向构建消费商流平台迈进。
- 主播利用营销节点的常态化，精准匹配商家的目标细分用户。
- 圈层营销：人群分层与精细化运营助力品牌数字化增长。兴趣圈层消费潜力不断释放，成为品牌营销关注要点。跨界联名与IP合作兴起，成为品牌破圈营销玩法新常态。以欧莱雅为例，展示跨界联名营销案例。
- 借势明星/KOL成为品牌营销常态，提升流量匹配效率是关键。
3. **附录：**
- 列举了微博、微信、小红书的带货潜力榜单。
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