中国老龄化社会的潜藏价值系列报告：第三篇章-银发经济的基本盘和新常态-WAVEMAKER-202003.pdf
这份文档是由 Wavemaker 发布的关于中国老龄化社会的研究报告，题为《中国老龄化社会的潜藏价值》。 本报告是系列报告的第三篇章，重点聚焦于解锁银发经济的基本盘和新常态。
**核心观点：**
* **价值观是理解老龄市场的关键：** 报告强调，要理解中国的老龄化市场，需要深入了解老年群体的价值观，包括他们的核心价值观、新常态价值观以及代际差异。
* **价值观的演变：** 老年群体的价值观是动态演进的，受到社会环境的影响。报告分析了三代老年人在不同社会环境下的成长经历，以及这些经历如何塑造了他们的价值观。
* **三代老年人的划分：** 报告将中国的老年群体划分为三代：革命见证者（1934-1950）、百炼成金建国一代（1951-1963）和改革开放新生儿（1964-1977），并分析了每一代人的特点和价值观。
* **消费行为：** 报告指出，尽管老年群体的价值观存在差异，但他们都希望维持生活品质。对节俭的重视程度正在降低，消费分级现象明显。
* **对家庭和社会的贡献：** 老年群体仍在为家庭和社会做出贡献，包括帮助子女、照顾孙辈和参与志愿者活动。
* **渴望自由和自我实现：** 老年群体开始更多地关注自我，渴望更自由地“做自己”，追求新的人生。
* **蓬勃发展的银发经济：** 报告认为老年群体已经成为重要的消费群体，为了理解他们消费行为，务必了解他们的核心需求。
* **解锁银发经济的解决方案：** Wavemaker 提出了针对老龄市场的解决方案，包括策略制定、数据洞察和传播策略。
**价值和目标：**
这份报告旨在帮助品牌了解中国老龄化市场的潜力和机遇，并为品牌提供洞察和解决方案，以更好地服务于老年群体。 报告强调了对老年群体价值观的理解，以有效驱动各行各业万亿级消费力的兑现。 Wavemaker 致力于与各行各业的参与者携手，共建未来的美好社会。
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