中国老龄化社会的潜藏价值系列报告—第二篇章-WAVEMAKER-202001.pdf
这份文档是Wavemaker发布的关于中国老年人市场的系列报告的第二篇章，主题是“中国老龄化社会的潜藏价值”。报告旨在帮助各行各业探索老龄化市场的巨大潜力，主要观点如下：
**1. 老年市场的潜力巨大但未被充分挖掘：**
- 中国一到三线城市老龄化群体年消费力预估为6.64万亿人民币。
- 超过70%的老年人拥有中高收入，是经济的中坚力量。
- 老年消费市场存在供需不平衡、需求认知偏颇、人群覆盖不均等问题。
**2. 积极老龄化：从健康生活到品质生活：**
- 报告强调了“积极老龄化”的概念，即提高老年人的生活质量，创造健康、社会参与和保障的最佳机遇。
- 报告列举了近年来中国政府出台的养老相关政策。
**3. 推动银发经济的四大核心需求：**
- **新身份与新认同：**老年人退休后需要重新寻找自己的社会角色和价值，社交需求不断提升。
- **重建自我：**老年人渴望扩展生活半径，探索世界，终身学习，创造价值。
- **体面的第二人生：**老年人追求多面升级，享乐心理，年轻化与时尚化，高端化与品质化。
- **健康投资：**老年人注重健康的多元定义（个体健康、家庭关系健康、社群关系健康），预防意识逐渐加强，多方入手投资健康。
**4. 老年消费者的特点：**
- 消费能力强，消费意愿高，注重为自己消费。
- 财务安全感较高，尤其是年轻的和高线城市的老年群体。
- 终身学习意愿强烈，希望保持与社会的连接。
- 具有强烈的集体主义意识，乐于参与集体活动。
- 比较信任知名品牌。
**5. 给营销者的建议：**
- 深入了解老年群体的不同圈层，并找到具有影响力的用户。
- 重视老年人的社交需求，通过微信群等渠道进行沟通。
- 关注老年人在旅行、教育、健康等方面的需求。
- 提供高品质、个性化的产品和服务。
**6. Wavemaker的承诺：**
- 蔚迈致力于携手各行各业的参与者，共建未来的美好社会。
总而言之，该报告旨在帮助品牌更好地了解中国老年人市场，并抓住其中的增长机遇。
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