中国老龄化社会的潜藏价值—系列报告-Wavemaker-201910.pdf
这份报告探讨了中国老龄化社会的潜力，并重新定义了老年人的形象。以下是核心内容：
**1. 中国老龄化现状：**
* 中国老龄化速度快，老年人口规模庞大。
* 2018年，60岁以上人口约2.5亿，占总人口的18%。
* 预计未来几十年内，60岁以上人口比例将超过1/3。
* 中国老龄化社会的影响已经显现。
**2. 老年人的新定义：**
* 老年人不再仅仅是“老”，他们的心态和生活方式发生了改变。
* 他们心理上拒绝变老，追求年轻和活力。
* 他们更注重健康，积极维持身体健康。
* 他们精力充沛，追求多样化的爱好，并持续探索世界。
**3. 老年人的特征：**
* **多样性：** 根据世代的不同，老年人差异巨大。报告将老年人分为“革命见证者”、“百炼成金建国一代”和“改革开放新生儿”三个群体。
* **积极性：** 老年人积极参与社会，做出贡献，不愿成为家庭或社会的负担。
* **消费能力：** 老年人具有可观的消费能力和理财意识。
* **互联网和科技接受度高：** 老年人积极拥抱数字化时代，使用智能手机，参与网络活动，并尝试各种科技产品。
**4. 研究方法：**
* **文化扫描与价值体系探索：** 分析社会文化背景对老年人价值观的影响。
* **民族志挖掘：** 通过实地走访和深度访谈，了解老年人的真实生活。
* **量化验证：** 采用面对面访谈等方式，收集量化数据，确保研究结果的代表性。
**5. 研究的意义：**
* **帮助品牌：** 更好地了解老年消费者的需求，促进品牌发展。
* **推动社会发展：** 重新认识老年群体，为他们创造更好的生活。
* **推动行业发展：** 引起社会对老龄化问题的关注，共同建设美好未来。
**6. 研究的成果：**
* 老年人不再是刻板印象中的群体。
* 他们拥有积极的生活态度、健康的身体和可观的消费能力。
* 他们积极参与社会，并善于利用互联网和科技。
**7. 结论：**
* 老年人是社会的“隐藏宝藏”。
* 应该重新认识和关爱老年人。
* 共同努力，为老年人创造更好的未来。
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