2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书-艾瑞-201912.pdf
这份文档是中国互联网社交企业营销策略白皮书（2019年），由艾瑞咨询发布。报告主要内容包括：
**1. 互联网社交产品营销环境：**
* 中国互联网社交产品市场增长放缓，竞争加剧。
* 营销核心目标是获得并留存用户。
* 关系链沉淀是营销难题。
**2. 互联网社交产品用户洞察：**
* 用户以年轻人为主，男女比例均衡。
* 社交产品满足用户基本需求，城市发展程度影响较小。
* 用户选择社交产品严格遵循兴趣导向，受感性因素影响大。
* 夜晚是互联网社交产品使用黄金期，使用时间集中。
* 用户发布动态积极性一般，情感向内容更易调动用户活跃度。
* 大多数用户同时使用 2-4 个互联网社交产品。
* 除广告外，用户对会员服务、付费内容、电商、虚拟道具的付费意愿较高。
* 用户主要通过线上媒体传播接触社交产品，下载主要依靠应用商店搜索。
* 用户偏好创新性、趣味性营销内容，社交平台投放效果最佳。
**3. 互联网社交产品营销策略：**
* 营销围绕关系链展开，做好搭建、沉淀、变现工作。
* 前期重拉新，后期重促活，促活反哺拉新。
* 拉新需考虑内容趣味性、平台社交性、定位鲜明性。
* 促销需把握用户下班至睡前的黄金期，与用户使用场景契合。
* 利用社交产品关系链优势，基于人际关系的裂变传播。
* 维护增进用户社交关系，建立平台信任感和归属感。
**4. 互联网社交产品营销趋势：**
* 场景营销，与用户真正对话，场景化体验愈加重要。
* 技术发展，为营销赋能，社交产品关系链进一步丰富。
相关报告
-
3.12 MB 44页 2020年中国新媒体营销策略白皮书-微梦传媒+艾瑞-202007.pdf
-
3.31 MB 26页 2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告-月狐数据-202407.pdf
-
3.37 MB 26页 2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告-月狐数据-202406.pdf
-
7.72 MB 39页 微信创作者营销价值与营销策略白皮书2022-腾讯x克劳锐-202212.pdf
-
1.77 MB 31页 2022年中国企业级SaaS系列研究报告（数字营销篇）-Mob研究院-202212.pdf
-
4.61 MB 36页 消费品企业数字化营销及运营新策略-思略特-202212.pdf
-
2.27 MB 34页 2020年中国企业直播营销场景案例研究报告-艾瑞-202006.pdf
-
1.23 MB 41页 2019年中国商业银行APP渠道运营报告-艾瑞-201912.pdf
-
2.1 MB 42页 2019年中国在线知识营销价值白皮书-艾瑞-201912.pdf
-
4.56 MB 72页 2024年中国B2B企业ABM营销白皮书-71页.pdf
-
3.58 MB 48页 2021年中国食品饮料行业营销监测报告-艾瑞-202104.pdf
-
1.5 MB 47页 2020年中国企业出行服务用户体验研究报告-艾瑞-202012.pdf
-
1.32 MB 37页 2020年中国医药产业互联网白皮书-艾瑞-202012.pdf
-
2.98 MB 50页 2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告-艾瑞-202012.pdf
-
32.69 MB 53页 数字营销与企业数字化转型（2019-2020）-虎啸-202011.pdf
-
3.08 MB 48页 2020年中国内容营销策略研究报告-艾瑞-202007.pdf
-
3.29 MB 57页 2019年动漫二次元人群营销价值白皮书-艾瑞-201912.pdf