《乘风破浪的姐姐》内容营销研究-艺恩-202007.pdf
该文档是艺恩咨询公司于2020年7月发布的关于《乘风破浪的姐姐》的内容营销研究报告。报告主要从以下几个方面对该节目进行了分析：
**1. 节目表现：**
* 《乘风破浪的姐姐》在同期热播的综艺节目中表现突出，播映指数排名第一，整体热度领先，好评度、观看度、用户热度和媒体热度等指标均高于同期其他综艺节目。
* 该节目突破了传统选秀节目的模式，以有资历的艺人作为参赛选手，引发了广泛关注。
* 节目整体观看度高，但单期播放量略有下滑，加更版播放量持续走低。
* 节目好评度较高，但负面舆情有所上升，中性评论增加。
* 节目用户热度持续走高，社交和视频媒体是主要互动平台。
* 万茜成为节目中最受关注的姐姐，孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多。
* 节目的主要受众是25-35岁之间的职场女性。
**2. 招商概览：**
* 每期广告植入曝光波动较大，非公演期广告植入有更大的操作空间。
* 传统广告主抢占了主要资源，互联网企业品牌营销潜力巨大。
* 节目内广告植入形式相对传统常见，冠名商获得最多的广告权益。
* 原生广告曝光度高，但数量受限，创可贴等成为植入“标配”。
**3. 重点品牌营销分析：**
* 冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大。
* 各广告主在广告植入形式上各有侧重，产品摆放是各广告主都比较偏爱的广告形式。
* 广告信息传递效果较好，与品牌在节目中宣传的关键内容保持一致。
* 奥利奥、金典等最懂借势营销，微博是传播主阵地。
* 节目对品牌的用户活跃度提升明显。
* 奥利奥抢占先机，借力“星光助力”活动，扩大品牌影响。
* 金典借力社交+电商“助力成团”，重在效果转化。
* vivo与节目中明星艺人合作，扩大产品影响。
* 借助节目热度，利用社交平台核心传播者提升品牌曝光。
总的来说，该报告对《乘风破浪的姐姐》的节目表现、招商情况以及重点品牌的营销策略进行了较为全面的分析，为相关从业者提供了有价值的参考。
相关报告
-
3.5 MB 24页 《乘风破浪的姐姐》数据盘点—数说“浪姐”商业价值十宗“最”-艺恩-202009.pdf
-
2.98 MB 36页 2020年暑期档内容营销报告-艺恩-202009.pdf
-
1.72 MB 17页 影视传媒行业周报：《乘风破浪的姐姐》热度高企，登顶综艺榜-西南证券-20200615.pdf
-
842.23 KB 11页 新综艺跟踪：《乘风破浪的姐姐》，高歌猛进的芒果TV-西部证券-20200608.pdf
-
4.78 MB 30页 2025家电“国补”焕新 社媒研究-艺恩数据-2020502.pdf
-
7.36 MB 36页 2024社媒达人营销价值及成长研究-艺恩-202412.pdf
-
5.07 MB 27页 2024音乐节与品牌社媒营销分析-艺恩-202407.pdf
-
2.59 MB 23页 2024玫瑰的故事剧集明星品牌社媒营销洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
4.36 MB 40页 2023H1剧集营销价值报告-艺恩数据-202307.pdf
-
6.54 MB 17页 2023防晒衣社媒分析报告：当季热点，今夏的防晒时尚-艺恩数据-202307.pdf
-
12.37 MB 44页 2022内容营销洞察报告-艺恩x巨量算数-202302.pdf
-
1.71 MB 21页 拼多多内容营销效果评估报告-艺恩-202103.pdf
-
2.41 MB 46页 2021内容营销趋势白皮书-艺恩-202103.pdf
-
1.92 MB 22页 品牌元气森林营销数据报告-艺恩-202011.pdf
-
2.6 MB 49页 2020母婴行业内容营销洞察-腾讯-202007.pdf
-
1.1 MB 25页 2020上半年大剧市场研究报告-艺恩-202007.pdf
-
2.69 MB 28页 2020年中国购物者报告，系列一——疫情下的“新常态”-贝恩+凯度-202007.pdf
-
770.98 KB 17页 西部宏观自上而下研究系列之四：我们正站在两个周期的起点-西部证券-20200706.pdf
-
3.58 MB 75页 2020垂直圈层营销报告-赞意+艺恩-202005.pdf