2020年暑期档内容营销报告-艺恩-202009.pdf
这份报告是艺恩发布的《2020年暑期视频内容营销研究报告》，核心聚焦暑期视频内容营销的市场洞察与趋势。
**一、宏观市场概览：**
暑期视频内容市场呈现回暖态势，剧综内容招商能力上涨。与3-5月相比，暑期上线内容有所减少，但剧综品牌合作数量环比提升20%。随着平台对内容掌控力的提升，品牌营销重心逐渐向网络内容转移，营销玩法也呈现多元化。暑期交通、饮食、3C消费电子等行业投放增势显著，后置营销逐渐受到品牌主欢迎。
**二、内容营销市场研究：**
1. **剧集篇：** 暑期国产剧品质提升，品牌合作数量增长26%。服装配饰、互联网、饮料、食品等品类投放力度增强，女性内容驱动美妆护肤品类增长。剧集用户分众化趋势明显，圈层内容营销成为新方向。
2. **综艺篇：** 品牌投放环比增长11%，网综招商占比近6成，头部内容集中度高。网综内容吸引品牌主关注，喜剧综艺崛起。
3. **动漫篇：** 动漫以平台独播为主，腾讯视频引领独播国漫市场。“喜羊羊”登顶儿童动漫榜首，成人动漫8部独播。二次元圈层用户增长，动漫成为品牌营销新蓝海。
**三、内容营销趋势洞察：**
1. **新兴行业品牌崛起：** 新兴行业品牌加大内容投放，在线教育等行业全面入局视频营销。
2. **内容深度赋能品牌：** 内容更加垂直化、多元化，跨界联动增强，喜剧抢位。内容生态深度赋能品牌营销。
3. **受众为本的精准营销：** 找准目标受众的痛点和兴趣点，进行精准营销，像圈内人一样做营销，激活TA经济。
**四、重点案例分析：**
1. **《三十而已》：** 共情式营销引发“她”消费热潮，带动服装、美妆等传统消费品牌联动，母婴育儿、在线教育等新兴行业也参与营销。
2. **《穿越火线》：** 剧游IP联动释放“他”圈层商业潜能，通过游戏、美食、饭圈等多种方式聚合用户，实现品牌营销。
3. **“浪姐”与“明日之子4”：** “浪姐”深耕女性用户，释放“她”消费潜能；“明日之子4”聚合高流量，通过内容创新、节目互动和品牌植入，吸引多品牌合作。
4. **腾讯视频喜剧厂牌：** 以喜剧内容吸引品牌投放，脱口秀、相声、综艺等多种喜剧形式，实现营销价值。
**五、品牌营销策略：**
1. **品牌与IP的深度结合：** 通过动漫、游戏等IP，吸引二次元用户，进行定制化营销，提升销量。
2. **利用“她”和“他”内容：** 通过分析不同圈层用户特点，打造针对性营销策略。例如，针对女性用户，挖掘情感共鸣；针对男性用户，结合兴趣点，激发购买欲望。
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