拼多多内容营销效果评估报告-艺恩-202103.pdf

摘要 : 此篇内容为2020年拼多多内容赞助分析报告的摘要,作者用数据和图表展示了拼多多近几年的快速发展和定位,分析了其目标人群、市场形象和营销重点。拼多多依托其新社交电商思维,迅速吸引市场并成为中国电商平台TOP3。其主打中低端消费和下沉三四线及以下城市,和其他头部电商在用户特征上有明显差异,其中36岁以上女性用户占比更高。在营销方面,拼多多主要投放一线卫视综艺节目,并强化自身市场形象。数据显示,2018-2020年间,拼多多共投放45部电视综艺,牵手一线卫视,与湖南卫视联手打造了“超拼夜”购物节晚会品牌。
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