2021内容营销趋势白皮书-艺恩-202103.pdf
这份报告是艺恩公司发布的《2021内容营销趋势白皮书》，核心内容主要集中在以下几个方面：
**一、 营销市场风向标：**
1. **内容营销预算增加位居首位：** 超过一半的广告主计划增加内容营销预算，短视频成为主要的内容营销渠道。
2. **后链路营销备受重视：** 广告主更注重效果转化，直接转化营销和平台的流量成为重要考量，后链路营销（如电商平台和直播带货）备受重视。
3. **个性化沟通赢得Z世代青睐：** Z世代成为消费主力，个性化、注重表达自我的内容更易获得认可。新消费产品涌现，传播渠道转变，表达自我、明星+KOL等个性化沟通方式赢得Z世代青睐。
4. **AI驱动营销模式升级：** 数字化营销成为趋势，品牌方希望提高ROI，AI技术在内容创意、营销自动化和智能客服等方面发挥重要作用。
**二、 2021内容营销趋势洞察：**
1. **内容营销圈层化：** 基于兴趣、价值观的圈层营销成为趋势，圈层经济快速发展，Z世代在其中起到关键作用。
2. **KOL营销价值凸显：** 短视频崛起，KOL的营销价值凸显。带货能力、人设契合度、粉丝规模是广告主选择KOL的重要因素。
3. **找准优质内容成关键：** 优质内容是连接不同形式内容的重要纽带，长视频成流量原产地。品牌需要赞助与调性相符的节目，从而破除对大IP的迷信，寻找高契合度的内容。
4. **内容营销后链路化：** 电商直播蓬勃发展，是品牌主最关心的营销方式和营销渠道。各渠道加速电商直播发展，带货能力和私域引流成为营销转化关键。综艺+直播的模式正在兴起，打通后链路转化。
**三、艺恩解决方案：**
* 艺恩公司通过大数据和AI技术为品牌提供内容营销决策支持，包括：
* 代言人系统，提供明星商业价值追踪、舆情预警等。
* 舆情系统，监测市场反馈，帮助品牌进行传播与危机预警。
* 赞助优选，提供事前热度预测、事中效果表现、事后复盘。
* KOL系统，帮助品牌找到合适的KOL并跟踪投放效果。
* 艺恩还提供内容营销报告和案例集锦，帮助客户了解市场动态，做出更优决策。
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