2021内容破圈创意营销趋势报告-巨量引擎-202103.pdf
这份报告主要探讨了2021年视频内容营销策略趋势，特别是抖音平台上的创意营销。
**核心观点：**
* **新商业生态的演进：** 直播和短视频正在重塑商业格局，抖音成为新的商业阵地。直播吸引用户注意力的能力增强，直播时长、开播作者、百万粉投稿量均快速增长。新商业生态创造了新的机遇，如蓝V企业号增长迅速，为品牌提供了新的增长点。
* **消费人群特征：** 报告重点分析了抖音上八大代表性消费人群，包括饭圈女孩、单身贵族、小镇新贵等，并分析了他们各自的特征、偏好和在抖音上的内容消费习惯。
* **内容偏好：** 抖音用户更倾向于以下内容类型：释放好奇心、为个性买单、爱豆说得对、死磕性价比、真实不套路。这些偏好反映了用户对内容深度、真实性和个性化的追求。
* **品牌内容方向：** 品牌应关注“更个性、更年轻、更高效、更垂直”四个维度，制定内容策略。
* **更个性：** 强调品牌人设，用人格化的方式与用户对话。
* **更年轻：** 关注18-35岁的新一代消费者，紧跟潮流，与年轻人共同成长。
* **更高效：** 利用短视频和直播双引擎，实现品效合一。
* **更垂直：** 深耕垂直领域，构建品牌影响力。
* **品牌增量机会点：**
* **重塑品牌：** 品牌可以通过触达-驱动的路径，实现品牌精细化营销管理。
* **私域资产：** 借助品牌号，沉淀私域流量，提升用户粘性。
* **直播爆品：** 挖掘适合直播的爆品，通过优质内容策划，提升直播带货效果。
* **数据营销：** 利用数据分析，实现更精准的营销，提升信息的深度和浓度。
* **全链路产品矩阵：** 报告还提到了巨量引擎的全链路产品矩阵，通过全方位的营销工具，加速营销提效。
**总结：**
报告强调了抖音平台在营销中的重要性，以及品牌在抖音上实现增长的策略。品牌需要根据目标人群的特征和偏好，制定个性化、年轻化、高效的内容策略，并充分利用抖音平台提供的工具和资源，构建完整的营销链路，最终实现商业目标。
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