冲锋衣行业市场趋势监测报告-艺恩-202503.pdf
这份冲锋衣行业市场趋势监测报告主要分析了行业现状、消费者洞察和品牌竞争策略。
**行业趋势：** 冲锋衣作为户外服饰的核心类目，市场潜力巨大，并呈现打破季节壁垒的趋势。正面评价集中在明星营销和穿着舒适度，负面评价则涉及不保暖、配色、面料发皱等方面。产品趋势显示，高饱和度颜色具有增长潜力，而百搭、山系风、小香风和法式穿搭等风格仍是主流。
**消费者洞察：** 报告将消费者分为三类。专业户外人群热衷于极限运动，关注实测类内容。轻户外人群偏好露营、骑行等休闲活动，关注功能性与颜值穿搭。潮流穿搭人群将冲锋衣用于通勤和周末休闲，喜爱穿搭类和实用功能讲解内容。
**市场概况与动态：** 户外服装市场增速显著，冲锋衣作为核心类目表现良好。2024年户外服装类目声量中，冲锋衣占比最高。声量热度集中在秋季，明星代言、新品上市等成为增长关键，北面宠物冲锋衣等案例实现了破圈传播。抖音是主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容丰富。
**消费者洞察：** 潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性。专业户外人群关注功能性、场景适用性、科技工艺，轻户外人群注重外观颜值和功能性，潮流穿搭人群则偏好时尚百搭和实用性。
**品牌竞争与策略分析：** 骆驼、伯希和等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁等运动品牌也在加速进入。伯希和山野系列种草热度最高，通过代言人营销、户外场景和通勤穿搭，渗透轻户外和日常穿搭人群。骆驼幻影系列种草集中在春秋两季，侧重功能面料讲解和穿搭风格展示。安踏大地之壳通过跨界联动，强调贵价平替和小白第一件冲锋衣的认知。
相关报告
-
9.23 MB 37页 健身兴趣人群趋势报告-艺恩-202503.pdf
-
21.04 MB 29页 2025年宠物食品趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
99.7 MB 30页 2025啤酒行业趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
10.43 MB 27页 衣物洗护市场消费趋势报告-艺恩-202506.pdf
-
6.2 MB 29页 2025美瞳消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
10.32 MB 31页 2025出游趋势洞察报告-艺恩-202505.pdf
-
6.25 MB 28页 面膜消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
16.79 MB 29页 2025年轻人文娱消费趋势图鉴-艺恩数据-202503.pdf
-
5.81 MB 60页 2025京东服饰春夏趋势白皮书-京东x艺恩-202503.pdf
-
7.17 MB 31页 2024年时尚潮流营销趋势洞察报告-艺恩-202403.pdf
-
8.22 MB 27页 2025医美赛道行业趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
122.78 MB 37页 牙膏品类消费趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
14.11 MB 25页 2025年Q2文娱行业市场观察-艺恩-202507.pdf
-
106.78 MB 26页 彩妆IP联名趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
2.33 MB 25页 2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf
-
2.14 MB 26页 LABUBU顶流现象洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
5.78 MB 41页 2025人生四双鞋：京东趋势白皮书-京东x艺恩-202506.pdf
-
11.68 MB 31页 2025户外趋势新地图-艺恩-202505.pdf
-
8.24 MB 28页 春季敏敏人群抗敏报告-艺恩-202504.pdf
-
3.55 MB 53页 中国康养产业消费趋势报告（2025）-202503.pdf