冲锋衣行业市场趋势监测报告-艺恩-202503.pdf
这份冲锋衣行业市场趋势监测报告主要分析了行业现状、消费者洞察和品牌竞争策略。
**行业趋势：** 冲锋衣作为户外服饰的核心类目，市场潜力巨大，并呈现打破季节壁垒的趋势。正面评价集中在明星营销和穿着舒适度，负面评价则涉及不保暖、配色、面料发皱等方面。产品趋势显示，高饱和度颜色具有增长潜力，而百搭、山系风、小香风和法式穿搭等风格仍是主流。
**消费者洞察：** 报告将消费者分为三类。专业户外人群热衷于极限运动，关注实测类内容。轻户外人群偏好露营、骑行等休闲活动，关注功能性与颜值穿搭。潮流穿搭人群将冲锋衣用于通勤和周末休闲，喜爱穿搭类和实用功能讲解内容。
**市场概况与动态：** 户外服装市场增速显著，冲锋衣作为核心类目表现良好。2024年户外服装类目声量中，冲锋衣占比最高。声量热度集中在秋季，明星代言、新品上市等成为增长关键，北面宠物冲锋衣等案例实现了破圈传播。抖音是主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容丰富。
**消费者洞察：** 潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性。专业户外人群关注功能性、场景适用性、科技工艺，轻户外人群注重外观颜值和功能性，潮流穿搭人群则偏好时尚百搭和实用性。
**品牌竞争与策略分析：** 骆驼、伯希和等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁等运动品牌也在加速进入。伯希和山野系列种草热度最高，通过代言人营销、户外场景和通勤穿搭，渗透轻户外和日常穿搭人群。骆驼幻影系列种草集中在春秋两季，侧重功能面料讲解和穿搭风格展示。安踏大地之壳通过跨界联动，强调贵价平替和小白第一件冲锋衣的认知。
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